2022国庆档拉开帷幕 第一天平均票价降4.7元

相比于往年国庆档，今年国庆档稍显克制。

根据灯塔专业版信息，截至9月30日，今年国庆档共定档7部影片，包括9月30日上映的《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》，10月1日上映的3部动画电影《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》和10月3日上映的《搜救》。

从预售票房看，最高的影片是《万里归途》，截至9月30日上午，《万里归途》票房破2800万元，《平凡英雄》票房800万元+，《钢铁意志》1500万元+。

虽然影片不多，但是背后仍涌现了不少影视上市公司，包括华策影视（SZ300133，股价4.98元，市值94.7亿元）、博纳影业（SZ001330，股价9.88元，市值136亿元）、横店影视（SH603103，股价11.77元，市值74.6亿元）、中国电影（SH600977，股价10.05元，市值188亿元) 和万达电影（SZ002739，股价10.58元，市值231亿元）等。

据《每日经济新闻》记者观察，截至9月30日午间收盘，以上几家影视上市公司只有华策影视和博纳影业的股价轻微上涨（其中两家公司分别为《万里归途》和《平凡英雄》的主出品方），其他公司股价均是下跌状态。

7部影片竞争国庆档，博纳影业占两部
2022年国庆档拉开帷幕，相比于往年，今年的国庆档稍显克制。

根据灯塔专业版信息，截至9月30日，今年国庆档共定档7部影片，包括9月30日上映的《万里归途》《钢铁意志》《平凡英雄》，10月1日上映的3部动画电影《新灰姑娘2》《我是霸王龙》《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》和10月3日上映的《搜救》。

人气和预售票房排名最高的影片是《万里归途》。截至9月30日上午，《万里归途》的票房破2800万元。这部影片由饶晓志导演，张译、王俊凯、殷桃等领衔主演，类型为战争片。

紧随其后的是《平凡英雄》和《钢铁意志》，两部影片票房分别是800万元+和1500万元+。

几部影片背后都站在一些影视上市公司。具体而言，《万里归途》的出品方为5家，分别为上海华策电影有限公司、深圳市一怡以艺文化传媒有限公司、浙江横店影业有限公司、郭帆（北京）影业有限公司和北京自由酷鲸影业有限公司；影片的7家联合出品方中则有猫眼、淘票票、抖音等。

《钢铁意志》是一部由宁海强导演，刘烨、韩雪、林永健、张国强领衔主演的历史剧情片。该片改编自真实历史，展现了新中国第一炉铁水诞生的历史过程。在首映礼上，宁海强介绍说，整个剧组前后六次去鞍钢、本钢体验生活。该片由北方联合影视集团有限公司主出品，博纳影业、华夏电影、中华全国总工会文工团、万达电影等5家影视公司联合出品。

博纳影业还是《平凡英雄》的最大出品方。影片根据“救助救治新疆和田断臂男孩”的真实事迹改编，讲述了一个7岁的男孩因为意外断臂，在黄金八小时内横跨1400公里完成紧急救治的故事，由陈国辉执导，李冰冰、冯绍峰等主演。

主出品的7家公司中，除了博纳影业，还有天山电影制片厂、中国南方航空集团有限公司、中国电影、华夏电影、阿里影业等。

在首映礼上，博纳影业董事长于冬表示：“这场长达1400公里，看起来几乎不可能完成的救援任务，是在众多平凡岗位上的平凡英雄们接力护送下才得以顺利完成。作为中国电影人，要用电影的方式来记录这场救援奇迹，展示新时代新疆发展。”

此外，因为今年国庆档没有特大体量的影片，整体电影票价较2021年回落不少。灯塔专业版显示，2021年国庆档平均票价为46.8元；9月30日，《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》等影片上映的首日平均票价为42.1元。相比去年国庆档平均票价，今年国庆档第一天的平均票价下降4.7元。

2022国庆档，谁会成为赢家？
国庆档作为不亚于春节档的一个大档期，对全年电影票房都有着重大意义。根据往年的票房数据，国庆档都是重大票仓之一。

除了2020年因为新冠疫情暴发的特殊性，影院关门长达近半年，导致国庆档票房在全年票房占比过高外，可以看到近5年来，国庆档票房在全年票房的比例中基本是每年递增的。

中国电影家协会原秘书长饶曙光9月28日通过微信对《每日经济新闻》记者表示：从目前票房预售的情况来看，《万里归途》处于遥遥领先的地位，也是因为影片之前相关的消息和新闻比较多，引发了更多人的关注和期待。《钢铁意志》是一部多年来都少有的工业题材的电影，不过可能由于宣传不够，曝光度不够，没有引起更多观众的注意，可能也不是年轻观众的“菜”……《平凡英雄》导演、演员阵容都可以产生很多的话题。不管怎样，博纳影业集团出品的电影具有比较好的品质，与观众也建立起了信任关系，预计很快会发力。《新大头儿子和小头爸爸5》是系列电影，已经有了自己的品牌，也有自己的目标观众群体，也应该会有不错的表现。

值得注意的是，今年国庆档有着两个“缺席”。济南新世纪影城经理李言鲁9月28日通过微信向《每日经济新闻》记者表示，每年国庆档都有喜剧题材的影片，《夏洛特烦恼》《心花路放》等影片都是产出于国庆档，但今年国庆档的片单中并无喜剧影片。

此外，2019年~2021年国庆档上映的《我和我的祖国》《我和我的家乡》《我和我的父辈》组成的《我和我的》系列已是国庆档的一块招牌，但今年此系列也离开了国庆档。

“国庆档作为一个重要的档期，目前它的体量仅次于春节档。我们应该花大力气培育，也应该有好的规划，这个规划应该有足够长的时间，一年、甚至两年前就应该有所规划，包括影片的题材、类型以及与‘国庆档电影’有关的一切。”饶曙光坦言。

在他看来，电影是注意力经济，它需要在单位时间里吸引最多数量的观众走进电影院。“因此，我们必须充分认知并且尊重电影作为注意力经济的基本逻辑，提早预热营销，制造相关的话题和热度，来引起观众和市场的注意，实现其电影作为注意力经济应有的效益。国庆档影片也应该是多类型、多品种、多样化，能够满足观众不同层次的需求，满足不同层次观众的多样化、个性化的观影需求。”

记者 | 毕媛媛 编辑 | 张海妮