绑定“鬼吹灯”系列：腾讯增资七印象，影视寒冬下的头部厂牌求生？

作者| 桃乐丝

清明小长假过去，影视行业再度面临冰点，幸而市场上依旧有好消息出现，让内容公司们在寒冬里燃起一点希望的火苗。

近日，北京七印象文化有限公司（以下简称“七印象”）发生工商变更，新增股东广西腾讯创业投资有限公司，投资比例12.74%。

被投资方七印象则是一家影视制作公司，前身是管虎工作室，背后创始人是演员梁静，及其丈夫电影导演管虎。目前融资的具体金额并未对外透露，但这次融资之后，腾讯系公司在七印象中持股超过21%。

这已经不是腾讯第一次投资七印象，在2018年七印象进行A轮融资之时，腾讯就是投资方之一，同时参与投资的还有华谊兄弟、红星美凯龙。

时间过去四年，七印象联合华谊兄弟、光线传媒、登峰国际等电影公司出品制作《八佰》《革命者》《金刚川》《厨子戏子痞子》等电影，与企鹅影视合作《鬼吹灯之黄皮子坟》《龙岭迷窟》《云南虫谷》等剧集，这家公司在影视市场展现出一定的存在感，也实现了电影+剧集的“双栖发展”。

而将腾讯二度投资七印象这件事放在现在的行业环境下，或许可以理解为七印象无意间完成了一场“电影人的自救”。

在公司成立之初，有位投资人对梁静说，“你有没有想过电影有一天会消失。”当时梁静对这句话不置可否，但这句话也成为电影导演管虎涉足网剧内容的契机。到了现在，电影市场跌入冰谷，网络剧集成为少数还能进行内容输出的品类。

七印象或许没想到，电影有一天确实面临困境，而网剧成为它和它背后电影人们活下去的动力。

腾讯投资七印象，

为《鬼吹灯》系列买下口碑保障？

如果要追问腾讯投资七印象的原因，那么“鬼吹灯”和“管虎”或许将会是大多数人回答里的关键词。

2017年七印象与企鹅影视达成合作，共同改编的《鬼吹灯》系列的IP剧集《黄皮子坟》。这是七印象与腾讯首次合作，自此之前，七印象已经参与了《老炮儿》等电影作品，有导演管虎、费振翔坐镇，《黄皮子坟》是七印象公司成立之后接的第一个网剧项目，虽然没有太多IP剧集改编的经验，但是七印象对于《鬼吹灯》改编自信满满。

“因为是电影团队出身，我们所有人观念统一地想要引领观众，认为不能是观众说了算，一定要让观众知道什么才是好看的网剧。”梁静回想《黄皮子坟》的推进过程时曾说。

而当时市场上已经有太多的《鬼吹灯》改编作品，从正午阳光制作的《鬼吹灯之精绝古城》、爱奇艺出品的《鬼吹灯之牧野诡事》到电影《九层妖塔》《寻龙诀》，每个版本质量参差不齐，观众对于IP改编的要求则越来越高。

过分自信就容易踏入陷阱。《黄皮子坟》情理之外意料之中的口碑扑街了，剧集上线之后评价两极化，豆瓣评分一度跌到了5.2分。豆瓣上剧集的第一条热评是，“管虎栽了。”

这个冲击对于七印象或许是措手不及的，于是这直接影响到了七印象对《怒晴湘西》的拍摄，团队的创作理念开始从“引领观众”转变为“还原原著”。

这个转变挽救了《黄皮子坟》带来的口碑滑坡，并让七印象的《鬼吹灯》改编之路走上正轨。《怒晴湘西》豆瓣评分达到7.1分，《龙岭迷窟》达到8.1分，《云南虫谷》下滑至6.1分，但这系列的“胡八一”被粉丝称为“最贴脸的胡八一”。

而这或许也一定程度奠定了腾讯与七印象的合作关系。

《鬼吹灯》系列由于IP版权分属问题，导致影视市场上出现了各个版本的改编作品，从电影、剧集到网络大电影，类型繁多，泥沙俱下，始终没有人能够凭借过硬的内容质量一锤定音，真正获得《鬼吹灯》原著粉丝与影视受众的认可。

可以说，影视市场缺乏一张脸谱，真正坐实“胡八一”这个形象，也难以让《鬼吹灯》与某个视频平台产生强关联感。

七印象改编的《鬼吹灯》系列，让人看到一种可能，这系列改编或许能够打透各个圈层，成为一个成功样本。

据了解，此后七印象将与企鹅影视接着合作《鬼吹灯》系列接下来的《昆仑神宫》《南海归墟》《巫峡棺山》三部作品。这就相对保障了创作团队、主演阵容与作品质量的稳定。值得一提的是，《鬼吹灯》系列之外，企鹅影视将《古董局中局》系列IP改编也转交到了七印象手里。

只是在目前的行业环境下，头部剧集的制作压力毫无疑问增加。梁静在接受媒体采访时，同样表现出忧虑，“第一，平台全面限价，预算会遭遇很大压力；其次，要符合现在的网剧内容、规避原著中关于盗墓的一些重要元素，内容必须往正能量上走。”

头部厂牌求生：

电影人们的后路在哪里？

而在《鬼吹灯》系列之外，七印象获得腾讯投资，似乎还有另一层意义。

2017年七印象与企鹅影视合作之时，不会想到2019年年底疫情爆发，此后三年时间里全球影视产业都被笼罩在疫情的阴影里，各国影院开放又关闭，票房市场起起伏伏却始终摆脱不了萎靡的状态。而电影导演管虎涉足网剧市场，看似旁支的“副业”，成了如今七印象的新支撑。

实际上，一切冥冥之中自有照应。管虎作为电影人，从一开始就是“两条腿走路”。1992年-2000年之间，管虎一边拍摄《头发乱了》《浪漫街头》等电影，管虎拍摄了《牌坊之南方女人》《咱老百姓》等电视剧，2002年在《西施眼》之后，一直到2009年管虎都没有再拍摄电影，而是转而拍摄《黑洞》《7日》《冬至》等电视剧。

对于这段经历管虎有过回忆，“我毕业后是电影行业最不景气的时候，厂长背着拷贝满世界去卖，电影院都改成台球厅了，那时候的人们没有买票看电影的习惯”。

而拍电视剧是在当时时代背景下的求生行为。“电视剧发展势头很好，我去拍了电视剧，但在当时，拍电影的去拍电视剧是被人瞧不起的。”

而现在的情况同样如此。电影市场在疫情影响下冷淡多时，2020年管虎用《八佰》放了一把火，但是市场勉励燃烧一阵子之后，又再次回归谷底，2021年市场片荒、票房冷淡、进口市场缺失等问题接连暴露，到了今年疫情再次反复，春节档之后票房市场屡创新低，清明档国产电影全线撤档，影院被动按下暂停键。

导演们没有安稳的环境拍电影，起码现阶段想要拍电影活下来，有些困难。

七印象获得腾讯的增资，仿佛寒冬中幸存者放出一个信号，当初的双栖发展在此时发挥了作用，电影行业不景气，那么就先从电视剧行业获得养分，“以剧养影”，总归是能够活下去。

实际上其他电影人们未必没有这个打算，从2018年开始就先后有一批电影人进入剧集市场，从一开始的挂名监制到此后亲自操刀导演，也输出一些具备认知度的作品。如冯小刚执导的《北辙南辕》、陈正道拍摄的网剧《结爱·千岁大人的初恋》、许宏宇导演的《穿越火线》等。

也有迅速在剧集市场建立山头的导演影视公司，电影导演陈国富创立的工夫影业，在《寻龙诀》《狄仁杰之四大天王》等电影之外，也成功出品了《河神》《动物管理局》等剧集。

只是这其中靠拍摄剧集，获得另一个条生存路径的电影人们并不多，公众有敏感的认知，部分电影导演的电视剧生涯只是一个插曲，很快就会消失不见，而像七印象、工夫影业这类从电影导演工作室化身而来，电影、电视剧并行的影视公司就更少。

行业动荡，影视公司、内容创作者等需要喘息的空间，虽然七印象获得资本助力，不能说代表着内容制作公司们将迎来春天，但它或许能为挣扎中的电影人们带来些许安慰，总有生机，即便生机目前在别处。