低收入群体最容易陷入多巴胺陷阱

今天我在网上看到这样一条新闻，觉得很有意思：70%短剧用户是中低收入群体。

所谓的“短剧”，大概就是那些“霸道总裁爱上我”之类的爽剧，每集非常短，制作很粗糙，但是制造悬念、制造爽感这方面他们非常擅长。
结果就是，很多中低收入群体特别喜欢看，而且戒不掉，自己月薪5000元，每个月都能花上千元去追这些爽剧。‍‍‍‍
其实无论是短剧也好，短视频也好，都是最近几年才流行起来的东西。
“霸道总裁爱上我”“屌丝迎娶白富美”这种剧情十几年前就有了，但那时候基本都是电视剧，一集都要四五十分钟。‍‍‍‍‍
那么为什么视频长度越来越短了？‍‍‍
原因也很简单，大家对多巴胺的耐受程度提高了，你必须在几分钟之内让观众觉得爽。
然后在结尾制造一个悬念，他们一定会去追下一集，哪怕付费也好。
不光是短剧、短视频，就连游戏也在与时俱进。
比如我以前很喜欢玩的《穿越火线》，这游戏已经出来十几年了，每年都爆火，如果你去网吧里转一圈，至少有30%的人都在玩这款游戏。‍‍‍‍‍
问题是，那些十几年前爆火的网游，到今天早就销声匿迹了。为什么同时期出来的《穿越火线》仍然有这么高的热度？‍‍‍‍
这就是那家韩国游戏公司策划人的高明之处（腾讯只是代理），他们对玩家心理的把握做到了极致。
经过这十几年的发展，他们把玩家的“正向反馈”从十几秒钟缩短到了几毫秒。‍‍
就拿“生化模式”举例子，十年前的时候，人需要追着僵尸打，而且根本不爆分。
但即使这样，大家依然玩得很欢。
后来，游戏公司把房间人数进行了调整，由17人调整到了30人，而地图没有变化，这样的话，游戏场面就显得有些拥挤了。‍‍‍
好处是，不愁打不到僵尸，你随便放几枪都能打到僵尸，比之前有了很大提升。‍‍僵尸追人也很刺激。
这时候，多巴胺反馈已经加速到了“几秒钟”。
再后来，他们又推出了“升级体系”，人类越到后面属性就越强，全程都在突突僵尸，非常解压，也非常有成就感。‍‍‍‍
再后来，他们又推出了“乱斗模式”，每回合都会给人类和僵尸分配特定的属性，比如“杀一个僵尸，攻击力就提升30%”，这时候爽感又大大提升了。‍‍‍
我玩过的游戏也不少，但是能有这种爽感的游戏真的没有第二个了，3分钟一回合，基本进行到一半就能达到高潮，爽爆的那种。‍‍‍‍‍‍‍
我以为至此，《穿越火线》就已经达到巅峰了，不太可能再出新的模式了，但是我发现我错了。
最近一年，他们又出了一个新的模式，叫“进化模式”，我体验了几次，总结下来就是：多巴胺和爽感的获取，现在已经达到毫秒级了。
几乎是从头到尾，你的每一颗子弹射出去，都会有非常爽的反馈，而且成就感比上一个版本至少提升了100%。‍‍‍
以上我说的这些还都是模式上的调整，至于在武器、角色、皮肤上的调整，那花样就更多、更丰富了。‍
这个游戏之所以一直长盛不衰的原因也在这里，他们每隔两年都会搞一种新的模式出来，而且这种新的模式一定比之前的更爽，反馈周期更短，获取多巴胺更容易。
这种发展路径，其实很多领域都在这么操作，目的就是为了缩短获取多巴胺的时间，在最短的时间给消费者更强烈的刺激。
比如，水果越来越甜了（育种手段），餐饮越来越香了（添加剂），出餐速度越来越快了（预制菜）。
就连男女之事，也越来越快餐化了。
以前是约你3次不出来就放弃了，现在约1次不出来就放弃了。
“痴情”的人几乎绝种了，因为大家都很忙，而且有很多其他的娱乐选项，没有人会在一棵树上吊死。
作为消费者，我们一定要意识到，“多巴胺获取周期太短”真不是什么好事，这样会让自己更没有耐心去做事。
因为任何有价值、回报高的事情，反馈周期都不可能太短。
当意识到自己已经“多巴胺中毒”了，要早点把自己救出来。
如果你的同龄人每天都在刷短剧、玩游戏，那你应该庆幸，他们很快就会被越来越短的多巴胺反馈所吞噬。
在这场没有硝烟的竞争中，只要你能稍微克制一下自己，稍微延迟一下满足感，你很快就能脱颖而出。
反过来讲，如果你是商家，是模式的设计者，你的出发点就应该是让消费者获得多巴胺的速度越快越好。
只要大家对你的产品欲罢不能，那你就躺在家里收钱即可。
至少在游戏方面，我觉得韩国比日本还要厉害。
我之前也玩任天堂的《塞尔达》《火焰纹章》等主机游戏，但是这些游戏再升级换代，爽感也不会有多大提升（我觉得GBA时代的火焰纹章都比Switch时代的好玩）。
但是韩国的这些网游公司就厉害多了，他们真的能做到，每年都有新的升级，而且每次升级一定会受到广大玩家的追捧。
而且任天堂这种日本游戏公司，每年投入大量的人力物力去搭建游戏场景，设计游戏模式，还要请大量的画师去画角色、画场景。
但是韩国那种网游公司就简单多了，只需要十几个人的工作室，根本不需要太大的投入，每年简单改几个游戏参数，挑拨一下人性，就会有数亿玩家欲罢不能，疯狂往里充钱。