浅谈SEO

SEO全称是seach engine optimization，中文翻译：搜索引擎优化。

搜索引擎优化是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly)，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

在网站的长期运营中，SEO对于搜索引擎排名和网站流量的提升，有着不可忽视的重要意义。它不像SEM，能快速提升网站展示和流量，SEO是时间积累的过程。这是一项持续性的工作，优化的内容包括网站内容、网站链接、网站关键词及网站布局等。

SEO分为站内优化和站外优化两种方式。站外优化基本以反链投放，本篇文章以SEO站内优化为重点，跟大家交流。

搜索引擎优化（SEO）的影响因素

提起SEO的影响因素，便要从源头来思考搜索引擎的工作原理。根据各类搜索引擎在爬取网页、建立索引以及计算排名所采用的算法，对网站进行有针对性的优化，使其符合搜索引擎的检索原则，从而提升网站在搜索引擎中的排名。

以百度搜索引擎为例，影响蜘蛛（spider）爬取的因素有以下几种：

1、TDK：T（title标题）、D（description网站描述）、K（keyword关键词）；

2、网页文章标题及内容；

3、文章内图片alt属性；

4、内链（反链）、外链；

网站SEO优化策略

1、网站基础优化
（1）域名申请及设置

以B站为例，它的域名是www.bilibili.com。那么，bilibili是域名的主题，域名的主体关系到在搜索引擎的排行。一般来说，关联性高的域名比关联性不强的域名排名更高。

网站各板块在SEO优化中的重要性排行大致为：主域名＞二级域名＞栏目＞内页

（2）网站布局优化

SEO并非是等网站搭建好后，再做筹备。不少企业误以为SEO是等网站搭建好再进行地优化，其实SEO最好的时期便是从网站建设初期开始。所谓：工欲善其事必先利其器，与其中后期发现运营效果不佳，大幅度调整网站内容，不如从初期开始，好好思考用户行为和规划网站内容。

①栏目结构

百度蜘蛛一般偏爱栏目清晰、简洁的网站结构。在设计网站栏目结构时，可以参考以下方式：

1）网站的栏目层次控制在3级以内；

2）通过主页可以到达任何一级、二级栏目首页及最终内容页；

3）通过任何一个网页可以返回主页，或跳转其他二级页；

4）通过任何一个网页经过最多3次点击可进入任何一个内容页；

如果你不知道栏目的内容设置，这里还有一个小技巧：通过搜索引擎的引索拓展，来选择栏目。下拉栏出现的问题，便是当前关键词拓展中关注度最高的问题。

②导航系统

导航有利于百度蜘蛛爬行和抓取网站。在优化导航系统时，可参考：

1）为每个页面设计辅助导航，辅助导航可以是关联锚文本、内链/反链、栏目等；

2）为产品/信息类别较多的网页设计专门的分类目录，例如：商城产品页面、内容板块等；

3）设置sitemap.htm、sitemap.xml（网站结构的网站地图）。两者都是网站地图，但xml sitemap的创建是为了更有利于搜索引擎的抓取策略。所以，通常来说比htm sitemap更为重要。当然，最好两者都具备最好。

可以让技术人员生成sitemap.xml后，将链接放入robort,txt内，最后将sitemap.xml和robort.txt放在网站的根目录下。

③网页布局

网站的布局直接影响用户获取信息的方式和百度蜘蛛抓取信息的效率。所以，一定要注意以下3点：

1）将最重要的信息放在网页头部最显眼的位置上；

2）网页头部的重要信息要保持相对稳定，不能频繁改动，以便百度蜘蛛抓取；

（3）TDK信息完善

①标题

网站标题极为重要，直接影响搜索引擎中的用户展示量。

标题的字数要求不得超过32个字节，写法大致有3种：

1 核心词 + 品牌词

2 核心词 + 需求 + 品牌词

3 关键词1-关键词2-关键词3-品牌词

以一小众网站（www.abrsm-bj.com）为例，标题则为：英皇考级北京代表处-英国皇家音乐等级考试。其中，英皇考级北京办事处作为它的核心词，英国皇家音乐等级考试作为它的品牌词，便一目了然。

②网站描述

网站描述与网站点击率挂钩，试想一下就算用户看见你的网站出现在搜索引擎前排，如果你所展现的网站描述乱七八糟，用户会点击进入网站么？显然是不会的。

所以，网站描述虽不与展现量挂钩，但是也是极其重要。一般来说，网站描述字数范围在60-80之间。这里有个小技巧，与上述栏目内的关键词技巧类似，可以通过百度关键词下拉栏内容查找当前用户在意的相关问题，再来策划网站描述。另外，不要堆积关键词，在充分研究用户痛点和需求下，进行网站描述。

③关键词：

关键词相信大家都有一定了解，这里介绍两种设置关键词的方式。

1 研究竞品网站

通过站长之家，查找竞品网站在各搜索引擎的优化情况，研究其关键词设置的情况，选择适合自己的关键词；

2 百度指数

已有备选关键词，通过百度指数，来判断关键词的热门度。当然，如果你没有投放预算的话，这里并不是热门越高越好，应选用300-600的指数值间的关键词（无预算情况）。

2、网站内容优化
该部分分为两大内容：网页内容优化、图片alt属性优化；

（1）网页内容优化

网页内容要经常更新，页面内关键词的密度在2%-8%之间，需要合理分布在页面的位置内，不能胡乱堆积。因为蜘蛛会判断你在故意为页面堆积关键词，反而降低了网站权重。

另外，文章内容可以适当使用Headline标签（即H标签），H标签是向蜘蛛传递页面内容的关键词在整个页面的重要性，方便蜘蛛判断并抓取页面重点。其中，H标签中

标签仅有1个，而

标签可以有多个，如果懒的话，最少要把h1设置清楚。 H1标签的书写方式=

标题（排名关键词）

不仅如此，网页文章内容的原创度也需要把控。当然不是让你篇篇原创，至少要懂得如何洗稿。搜索引擎对文章内容的要求有几点：

①要求图文结合；
②要求至少800字；
③如果要保证有效收录，需保证长尾关键词的出现；

最后一个小技巧，锚文本。锚文本类似我们在公众号图文内经常使用的超链接，用户点击文字，即可跳转对应页面。设置锚文本的目的是为了增加用户点击率，拉长用户停留时间以及增加蜘蛛爬行时间（留存）。

当然，锚文本不是胡乱设置的，要按以下几点要求执行：

① 图文内容与链接内容的匹配性；

② 文字放在最好的位置，尽量与排名关键词挂钩；

③ 锚文本的页面设置密度：千字不超过4个；

④ 单页面不能多个链接指向一篇文章；

⑤ 从用户需求角度出发（受搜索引擎监控）；

（2）图片Alt属性优化

网页中，图片不容易被搜索引擎获取，所以在HTML标签中，给图片标签的ALT属性添加关键字文本加以说明，这样就可以被搜索引擎抓取到了。

一般来说，每一张图片都要优化ALT属性，ALT优化的书写方式为alt=“关键词”。这里的关键词并非完全指的是页面关键词，你可以认为“关键词”是长尾关键词。

尽量每一张图片的ALT属性设置要不相同，不然可能会被搜索引擎判断故意优化，导致网站权重的降低。

文末小结

SEO这个行业，比较极端。有些SEO人员短时间可以轻松达到上万，甚至十几万的收入，而大部分SEO人员只能拿3-5k月薪。

学好跟学会是两个概念，SEO不是靠时间来磨的，而是看你对SEO知识掌握的全面性。行业跟做SEO没什么冲突性，任何行业都会通用。如何自主地应对搜索引擎算法的调整，避免算法的惩罚，这就是学好和学会的区别。

千万别闭门造车，一定要通过实操，并且不要被固定思维捆绑。搜索引擎的算法不断在调整，如果你的SEO技术停留在原地而不思进取，结果自然而然。

别拿时间换经验！你所在的是，互联网这个日新月异的行业。

作者：橘先生的工作笔记