喜马拉雅牵手芒果TV加入“短剧”战

速食时代，短剧越来越受欢迎。不少人喜欢随手打开长短视频APP，用零散时间，就能轻松追完几集。

随着微短剧热度不断攀升，短视频、MCN机构、传统影视剧制作公司、网文平台等都纷纷涌入。如今，耳朵经济也盯上这个赛道——近日，喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒达成战略合作，将共同开发短剧。

以“听”为特色的喜马拉雅，为何想做短剧？试水的作品，在卡司阵容、受众定位上有何考虑？尽管短剧风头正盛，但行业内部竞争十分激烈，长短视频的先后入局，提速了短剧生产的精细化与规模化。酣战之下，喜马拉雅想要突围，并不容易。

牵手芒果TV等 欲9个月开发12部短剧

“短剧是我们IP创新的一个小尝试，也为IP改编带来了新的方向和思路。”喜马拉雅奇迹文学总经理杨勇在接受每日经济新闻记者采访时表示，喜马拉雅拥有逾2000部全版权网文IP，将与芒果TV、达盛传媒一起，将网文IP开发成短剧，计划2022年开发12部。“首批短剧4月17日开机，预计6月中下旬上线。”

从喜马拉雅的合作伙伴来看，芒果TV开发了百部短剧，厂牌“大芒短剧”已吸引不少粉丝；而达盛传媒则是国内较早一批进入短剧领域的制作公司，亦是芒果TV的内容供应商。

通过借力合作伙伴优秀的制作能力、成熟的分发经验，喜马拉雅正式进入短剧市场。记者注意到，此次与芒果TV等合作方一同拍摄的短剧作品，题材丰富，涵盖古言、甜宠等多类型。不止提供自有IP，喜马拉雅还会深度参与到短剧的制作发行环节。“在与芒果TV的合作过程中，我们的内容团队会全程参与制作，从剧本到选角到拍摄，以及后续的运营宣发。”杨勇说。

谈及短剧的卡司阵容、受众定位等具体考虑时，杨勇向每日经济新闻记者透露：“选角主要集中在三个方向：与角色契合程度，演员的演技，演员对角色的理解程度。而受众定位则主要是年轻化和女性向。”

音频上追短剧 能转化多少用户

还有2个月，就能用音频平台追短剧了。虽然喜马拉雅首创了在音频和视频双平台联播短剧，但也将面临不小的挑战。

2020年，短剧正式获得“官方定义身份”。国家广电总局将“单集时长不超过10分钟的网络剧”设定为“网络微短剧”类别，让其有机会与传统剧集一争高下。微短剧逐步成为内容产业的一匹黑马，引来长短视频争相布局。

《2021视频内容趋势洞察—微短剧篇》指出，在政策监管与支持、平台及机构联合发力，以及用户消费碎片化精品化、技术发展推动媒介融合等多重背景下，兼具短视频娱乐化、轻体量及专业化剧情推动特征的微短剧成为短视频升级、长视频拓新的重要发力点。2019~2020年“抖快微”和“优爱腾芒”视频平台、影视公司、网文平台、MCN机构争相布局，促进微短剧市场快速发展，站上视频内容市场新风口。

争相涌入的短剧玩家，制作了大量作品。云合数据显示，2021年全网（不含抖音等短视频平台）共上线短剧398部，相比2020年的296部，增长了34%。其中，优爱芒腾四大平台占到了367部。

短剧酣战正浓，喜马拉雅此时切入，是否倍感压力？“热门音频IP距离影视更近，比文字的验证路径更短。精品的音频也具有放大IP价值的能力。”杨勇向每日经济新闻记者表示，喜马拉雅尝试短剧其实也具备一定的优势。“我们拥有稳定优质的活跃音频用户，极大提升了IP的出圈影响力。”

喜马拉雅招股书显示，其全端平均月活跃用户数已从2019年的1.4亿增长到了2021年的2.68亿。虽然，在“听”的方面，喜马拉雅优势显著，通过释放用户双眼，吸引了大批受众。但对于在音频平台上播放剧集，能吸引并转化多少音频用户还需要时间验证。

“这是一次创新型尝试。”杨勇坦言，短剧市场是一个新市场，延长IP衍生的孵化链条是喜马拉雅尤其重视的，“我们希望用多种途径开发IP作品”。

记者 | 杜蔚 编辑 | 文多