剧本杀+综艺爆火，IP营销定制化，品牌营销的新思路

《2021实体剧本杀消费洞察报告》数据统计显示，预计2021年国内剧本杀市场规模将超过150亿元，消费者规模或达941万，报告还指出：后疫情时代，剧本杀从线上火到线下。以前剧本杀还只是和狼人杀一样的场地、道具，而现在在资本的推动下，不少狼人杀的场地已经开启了3D的身临其境。

剧本杀，起初源于一种欧美国家间流行的派对游戏——谋杀之谜，派对上的一位宾客被选定为凶手，其他宾客根据已有的线索和剧情通过聊天推理出真凶。而国内剧本杀的兴起源于真人秀综艺《明星大侦探》。

品牌营销的新思路案例

近两年，越来越多的品牌将剧本杀作为营销活动宣传的形式，甚至有知名如《奔跑吧》、《极限挑战》这样的王牌综艺也开始插入剧本杀等游戏环节以迎合观众的喜爱。

顾家家居在今年四月的新品发布会上，就以剧本杀的形式，联合一众明星网红，举办了一场沉浸式真人推理游戏——《第一条沙丁鱼》。

佳洁士就携手思南公馆，推出过同类型的线下剧本杀活动——《寻找失踪的“白”小姐》。玩家通过角色扮演和剧情推理，在管家们的带领下，一步一步探索发现白小姐失踪的真相。不仅让用户感受民国时期的生活，还有效植入佳洁士产品。

今年618，欧诗漫就携手代言人黄子韬玩了这么一出剧本杀，推出《OSM追光剧场》，以“悬疑”为创意，吊足了消费者的胃口。

总结，剧本杀+综艺，IP营销定制化。品牌营销可以通过剧本杀+综艺的定制综艺模式准确戳中了Z世代年轻人好奇心强、注重个性化体验的消费喜好，满足了消费者的娱乐文化需求（品牌产品、剧本、故事演绎缺一不可）。

来源：运营小助手