橙心优选走了，橙掌柜来了！

滴滴旗下的社区团购平台橙心优选几乎全部关停了，剩下个别区域在做最后的扫尾工作。

这个曾经称霸川渝、直捣北上广深杭，日单量破千万的社区团购平台，最终以巨亏的方式悄悄收场。

作为万亿社区团购市场，曾涌入了数千玩家，但现在还在牌桌上的屈指可数。

哪怕还活在牌桌上的玩家，日子也不好过，几乎找不到盈利的。

那为什么坐拥过亿用户、投入百亿的橙心优选，会走到现在这个局面呢？

01

滴滴下线 流量停滞

橙心优选上线的时候，滴滴还处在高峰期，正筹备上市中。

所以借助滴滴出行、花小猪、青桔单车等业务app为橙心优选进行了持续稳定的导流。

另外在滴滴司机的车身上、车位里面都能看到橙心优选相关的业务广告。

这让橙心优选早期在品牌推广、客户获取以及代理团长招募方面，都得到了快速的发展。

另外，滴滴线下推广的铁军，在提货点的开发上，速度也十分惊人。

滴滴对于橙心优选来说，主要有三个方面的好处：

其一，借助于滴滴的品牌，在线下推广的时候比较方便。

其二，滴滴线上、线下的流量，为橙心优选快速启动带来了助推。

其三，滴滴原来的业务带来了巨大的现金流，尤其是2021年3月底，滴滴甚至实现了50多亿的盈利。

但自从滴滴涉嫌信息安全的问题，被下架以后，橙心优选的业务受到了巨大冲击。

其一是流量的冲击，滴滴未下架之前，2021年第一季度，滴滴中国出行拥有1.56亿月活用户，中国出行业务日均交易量为2500万次。

但出事之后到现在，滴滴app还未上线，新客户无法注册，现在的业务量正逐步被其他平台所蚕食，更不说给橙心优选导流了。

其二是资金的减少，没有了滴滴出行这个巨大的现金奶牛，哪怕橙心优选有过几轮融资，还是无法支撑每日的巨额亏损。

以前大家还能在公众号、头条等渠道看到橙心优选的一些广告，后来就完全没有了。

02

巨额亏损 上市梦碎

可以预见的是，橙心优选想走和叮咚买菜、每日优鲜一样的套路。

通过持续的亏损+融资输血，然后以最快的速度实现上市回血，投资人撤身，最终把坑留给普通散户。

大家去对比一下叮咚、每日优鲜上市前后的股价，几乎跌去了90%。

各位应该深有体会，在国家干预社区团购之前，各平台为了拉新用户，价格简直是毫无底线。

对于许多用户来说，的确是薅了羊毛，平台的数据也很漂亮。

但问题是，平台不赚钱啊！据滴滴显示，2021年第三季度橙心优选亏损达到208亿元。

正如滴滴某投资人接受红星新闻采访时所说的，钱烧了，什么都没留下。

如果橙心优选不上市，一直采取亏损的方案，注定是没有结局的。

但滴滴下线，导致橙心优选输血中断，上市梦也破碎了。

03

小区内的多个品牌竞争

在没有疫情封控的情况下，用户真的需要那么多的买菜APP吗？

朴朴、美团、叮咚、橙心优选、多多买菜、每日优鲜、盒马鲜生、淘菜菜、兴盛优选等等。

百团大战的时候，相信大家连薅羊都忙不过来。

但这些产品之间，有真正的壁垒吗？

对于用户来说，在产品便宜的时候，不会在乎你是什么app、小程序，同样的菜可以买好几份。

一旦价格提升以后，用户就只会选择一两个平台了。

还有很重要的一点是，许多社群团购app还不如社区里面一些团长自己搞的产品和配送。

比如村长小区里面，就有两个宝妈没有依赖于其他任何的团购平台，就是自己拉人入群，卖米面粮油生鲜果蔬等产品。