绿了，就对了

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前几天的4月22日，是世界地球日。

每年世界地球日都有主题，今年的主题是“携手为保护地球投资”。

主题年年有，口号不见少。

“保护地球，保持生物多样性，爱护环境”，这些口号光在国内也喊了有几十年了，我从小听着这个长大的。

效果么，确实也有效果，大家也认可把这个星球搞得干干净净的、整整洁洁的，是应该的。

行动的前提是要热爱。

热爱的前提，是要先了解。

想要人人都热爱这个地球，热爱自然，总得先了解这个地球，了解自然吧。

看了冰川觉得世界好壮丽啊，爱了爱了。

回到家连自己家小区里的桃花杏花都不认识，到了农村驴和骡子都分不清楚，去了田里玉米和高粱分不清。

你还指望大家怎么去热爱大自然？

就好比你在搞对象，连人都对不上号，何谈爱呢？

你爱的不是对方，你是自己感动自己。

环保也一样。

保护地球，不是保护一个抽象的概念，而是要先认识这里具体的东西。

认识这里具体的东西，就是科普。

口号喊得震天响，不如弯腰做科普。

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环保科普也好，自然科普也好，绿色科普也好，这些字眼很容易劝退很多人。

它天然带有说教的成份在里面。

过于说教，就会带来逆反心理。

你在教我做事？

你让我不践踏草坪，我偏要踩两脚。

你说跑步要比走路多排放碳，哎，那我偏要跑个马拉松。

你说含氟冰箱会破坏臭氧层，那你给我买一台无氟的？

大道理讲多了，反而会适得其反。

大家不是不热爱环境，事实上绝大部分人都愿意山清水秀，都愿意鸟语花香。

但一旦保护地球需要付出自己的成本，需要付出自己时间，需要和自己的懒癌对抗的时候，或者这些东西和自己日常生活没有关系的时候，就抛诸脑后了。

今天被人科普了个环保知识，热血沸腾，当即表示马上化身环保勇士。结果第二天就忘，有啥用。

真正有效的科普要长年累月，深入日常，走进人心。

与此同时，主流的科普手段，在效率上也是相对低下的。

比如过去最常见的绿色内容是环保宣传片。

画面好，细节很棒，看完很震撼。

但花很多成本和精力制作出来，传播效果却配不上他们的巨大付出和投入。

花几十万、几百万拍出来的东西，观看量却并不多。

再比如，要教大家认识自然，认识动植物，那就出个科普画册吧。但读者们光是看图片不够，记不住，你得让大家跑到野外拿着图片来一一对照，才能完成一次有效科普的所有动作。

效果有限。

这也是为什么过去几十年，国内做环保科普、自然科普的人很多，很专业，也花了很多时间，但却并没有辐射到大多数人的原因。

传播力不够。

而2021年，抖音、西瓜视频和今日头条合计的绿色相关内容超过2700万条，获赞超20亿次，点击量超1100亿次。

效果非常惊人。

与过去的科普手段相比，抖音、西瓜和今日头条天然适合科普。

一是性价比高，传播效率高，范围广。

一个制作成本不高的、十几秒时长的科普短视频可以在很短的时间内完成几十万次、几百万次的传播。

几百万次的传播，就有可能出现千分之一的人被触动，愿意去找更深度的绿色内容去看，比如成本高昂制作精良的纪录片。

科普科普，“普”要更重要。

只有“普”了，才会有更多的人被鼓舞，愿意出来进行下一次自发的“普及”。

二是，内容不说教。

为了让自己的短视频点赞数传播数更高，很多抖音达人绞尽脑汁把视频做得有趣，做得动人。

而一旦有趣，大家就能接受得更容易一些。

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现如今的短视频早已是包罗万象，什么东西都有。

有的是帮你鉴定你不认识的一些小动物，有的是告诉你自然界的一些神奇现象，有的是动物园工作者，把饲养小老虎的日常发在自己抖音账号上，有的专注于介绍青藏高原本土物种。

比如自然科普区的顶流@无穷小亮。

之前有一段时间，网上很多人发一些模糊动物视频，说这是民间传说里的水猴子。

于是《博物》杂志的副主编“无穷小亮”就在抖音进行科普，不厌其烦地告诉大家这些并不是“水猴子”。

而是动物A、动物B、动物C，以及在河里洗澡的光头老男人。

无穷小亮的视频和评论区内容都非常有梗。即使过去一些对自然科普有偏见的人都会觉得有意思，潜移默化地就被“科普”，被“灌输”了自然知识。

只用了不到两年的时间，无穷小亮的粉丝就涨到了2000多万。

专业和有趣并不冲突。

大家是喜欢绿色知识的，喜欢被科普的，只是需要换个方式。

还有专注于植物拍摄的@时五六。

时五六的科普内容完全都不需要解说。

他用相机延时拍摄下玉米、秋葵、花生这些日常作物的生长过程。

在十五秒的视频里，他的粉丝可以看到种子发芽生长的全过程。

美，动人，很有精神。

有粉丝在留言区评论说“玉米出苗，就像一位优雅的舞者”，还有人评论说“突然感觉植物和人一样，都有自己的一生”。

确实。

我很早就在股市里找到了“植（jiu）物( cai）和人一样”这个真谛。

也只有越来越多的人开始真正地把植物当成生命，才会有保护植物这种生命体的冲动。

至少下次踩踏草坪的时候，会多犹豫一秒钟。

在今年4月22日，“抖音自然”也发起挑战线上活动——“出发吧守护人”，并落地了一场线下的抖音自然嘉年华，推进公众自然知识科普。

抖音、今日头条、西瓜视频的绿色科普内容也不仅仅只有关于动植物介绍的自然科普，也还有关于大气、水、土壤等等的科普内容。

碳中和这个词这两年很热，但是很多人只觉得是个概念，和自己毫不相关。

西瓜视频联合柳叶刀倒计时亚洲中心，推出了10集碳中和主题的科普视频。

来自清华大学地球系统科学系、清华大学万科公共卫生与健康学院和北京理工大学的7位学者，就气候变化对人类健康的影响、碳中和的作用、如何实现碳中和、碳中和对产业的影响等话题进行科普。

知识有浅有深，有轻度的内容，也就有重度的内容。

就像我前面说的，一些人在十几秒的短视频里被touch到了，那么就有可能会主动去寻找更重度的绿色科普内容。

而这个时候，西瓜视频刚好就能承接这个角色。

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想让地球得到切实有效的保护，想让环保不流于口号， 得让更多的人真正爱上这颗蓝星，真正熟悉这颗蓝星。

只有先熟悉，才能谈爱。

只有先认识，才能谈守护。

相识，相知，相爱。

这是一个逐渐递进、不能跳过去的过程。

要让更多的人知道这个地球上不仅仅是有我们，也不仅仅是有宠物，还有很多奇奇怪怪的物种。

要让更多的人认识到我们的生产消费活动对它产生了什么样的影响，也让大家认识到自己的一些行为是破坏了环境，破坏了自然。

绿色内容，绿色科普，是实现这一切的前提。

科普科普，重点在“普”。

有力的绿色科普，不是要设置壁垒，把知识讲得晦涩难懂，而是要把正确的、专业的绿色内容传播到更多的人。

实现有力的“普”，就需要有力的平台传播。

而抖音、西瓜视频、今日头条就是这样的平台。

希望这样的平台，可以更多。

环保不仅是保护地球，更是保护人类自己。