“营销大师”卫龙，因包装低俗翻车了

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

近日，多次打造出圈营销事件的零食界“营销大师”卫龙翻了车。有消费者在购物时发现，卫龙的多款商品包装上印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等广告语，被不少网友认为有低俗打擦边球之嫌疑。

3月30日，卫龙发表声明称，近日有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此公司深表歉意，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

雷达财经注意到，深谙营销之道的卫龙，此前也曾因网店的页面设计引发争议。彼时，卫龙的网店用了“又粗又长的老伙计”、“坐上来 自己算”等带有性暗示的广告语。

从一包五毛的小零食，到如今估值数百亿的辣条帝国，卫龙曾多次靠营销扩大其品牌知名度和影响力，并大幅改善辣条在消费者心目中低端、不健康的形象。不过，卫龙也多次被消费者投诉存在食品安全问题。

去年11月已通过港交所聆讯的卫龙，距上市只有一步之遥。有行业人士认为，上市公司作为公众公司，需要树立良好的社会形象，卫龙在今后发展过程中，应当注重自身的社会影响。
包装不止一次被指打低俗擦边球

“辣条一哥”卫龙摊上事了！

近日，有网友发文称，自己在线下超市购物时，发现卫龙的多款产品包装上印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等文案，网友认为卫龙的产品包装涉嫌低俗打色情擦边球。

随后，网友的帖子经过发酵后，相关话题登上微博热搜。截至发稿，#卫龙辣条包装被指打低俗擦边球#的话题阅读量破4.9亿，讨论量超过3.1万。

据漯河市市场监督管理局工作人员表示，目前已了解到相关情况，将反馈给监管所进行调查。

卫龙食品旗舰店的客服对此表示，这是设计的文案，根据产品特点做的标注，没有其他的意思。3月26日，卫龙方的工作人员后续在接受媒体采访时回应称，他们将配合市场监管部门进行调查核实。

3月30日，公司公开致歉。

目前，卫龙食品旗舰店的商品详情页已看不到涉及争议文案的产品包装，店铺上架商品展示页上的包装为“贼辣”、“耐嚼”、“干货”等广告词。

雷达财经注意到，这并非卫龙首次因产品营销引发争议。

2016年12月，屡次因营销出圈的卫龙尝到了“甜头”，趁热打铁在自己的官方网店推出全新的店面广告。据网店店铺页面显示，卫龙食品旗舰店充斥着大量类似“又粗又长的老伙计”、“坐上来 自己算”、“卤多了 看东西容易模糊”、“小哥 吃豆腐吗”、“热情的隔壁老丸”、“足控福利”的广告宣传语，不少网友调侃“怀疑自己点错了网址”，卫龙也在页面特别提醒——“你逛的是淘宝，不是你想的那种”。