短视频只是载体，真正的财富是你要关注消费升级

你是做短视频的还是刷短视频的？

你是不是也和我一样，曾经蠢蠢欲动，想通过做短视频获得…

不要不好意思，不就都是想用短视频搞点米嘛。

但是，你是不是又和我一样，激情燃烧了一会，就偃旗息鼓了…

那么，我今天送给你一个安慰剂——短视频只是一个流量入口与销售渠道而已，真正那些搞到米的，背后都是有内容和项目的，同时他们都关注了一件事情，那就是刷视频的人的消费洞察…

在这个内容过剩、短视频流量枯竭、产能严重过剩的当下，对于我们普通人想要赚米，必须在短视频的基础上，找到消费升级背后的新需求，否则，你会看到很多粉丝老多的人，最后依旧不能变现…

包括你去看那些短视频和直播，最后他们都会让你进入一个地方——第一关注，第二加入粉丝团，第三用一些方法最后让你加微信，进入他的个人微信及社群，然后释放福利，释放诱惑，最后举起镰刀…

记得在参加互联网营销师培训的时候，和一同学聊过，其实大家不怕被割韭菜，怕的是很多人割韭菜，最后不让韭菜生长…

怎么生长呢，你看完下面的内容，自然能找到答案！

一

就人们消费升级的需求，大概有四类：分别是精神需求、知识需求、健康需求、智能化需求。

当人们满足衣食住行等物质类的需求后，就会追求精神层面的满足。

从人们每天刷短视频、看直播、玩游戏就能够看出，人们对精神层面的需求量在不断增加。

当然精神需求，不局限于内容消费，也包含物质产品的文化与故事赋能赋能。

比如，同样一款白酒，有了文化、故事以后，就能够在精准激烈中脱颖而出。你去品下江小白。我喝的不是酒…..

再比如，现在的汉服、国潮以及具有个人品牌、当地文化特色的产品，都比较受欢迎。

所以，在短视频、直播的风口下，想要提升产品或者项目的竞争力，要么靠文化赋能，要么靠故事赋能，要么靠个人品牌的人格赋能。

二

有没有发现，在这个快速发展的今天，面对工作、生活的种种压力，每个人都开始焦虑不安；而想要解除这种焦虑，就要不断地学习…..

当越来越多的消费者对知识有需求点时候，则能够给知识付费行业带来爆发式的增长。

当然你我也可以回忆一下，为知识付费付出了多少…

据数据统计：2020年知识付费的整体市场规模已经达到392亿，2021年知识付费整体的市场体量是700来亿。

在大趋势下，各大短视频平台都嗅到了商机，纷纷开通的知识付费板块，为知识类的博主赋能。

这就是我们现在看到的，无论你是厨师、白领、技工、教授、学者，都可以把你的知识、技能、经营、包装成知识产品，变成自己的知识产品。现在在短视频平台的知识博主，靠知识变现，少则月入过万，多则月入百万。当然，前提是你必须要够专业……

三

接下来我们要思考的就是，当人们靠知识付费，靠文化赋能赚得盆满钵满，有了钱、有了闲以后，会发现钱都是身外之物，健康才是最关键的。

因为，在工业的快速发展下，水、空气都被污染了。再加上疫情的常态化，人们越来越开始注重健康。

哪里有需求，哪里就会出现新的造富机会。人们对健康的需求，会给健康类的博主。

比如，你看现在健身类、养生方面的博主，包括瑜伽这些，居然都被搬到了网上…

还有就是随着科技的发展，人们未来除了消费电子产品、数码产品，更愿意为智能化的产品买单。

比如，以前购买牙刷是手动的，但是今天你发现很多人开始购买的牙刷是智能的（自动的）。

以前的人带手表，带手串，作为装饰品；现在大家购买可穿戴设备，可以随时测量血压、心率等身体状况。

四

由此可见，随着消费升级的到来，未来想要赚钱，一方面要借助短视频、直播等媒介来连接人；一方面要根据市场消费升级的需求，构建新的商业模式。

我们用知识付费的头部樊登老师为例，他能够年入10亿，靠的不仅是口才、主持人身份的背书，更为关键的是在那个点，大家对知识消费的需求在不断增加。

他就是在这个时代，抓住了大家消费升级的需求，通过前期微信社群、再到近两年的短视频矩阵，结合代理裂变模式，才能够有今天的成就。

另外，有了人们对健康的需求，丁香医生等医疗项目，才能够以自媒体作为入口，去连接精准的用户。

有了大量的用户群体，才能基于社群经济，打造线上互联网医疗生态圈。

而像小米能够进入世界500强，不仅是靠粉丝经济与雷军的个人品牌，更关键的是抓住了人们对智能产品的消费需求。

所以从现在开始，去做短视频、自媒体之前，先要找到人们消费升级的需求，然后才能靠短视频引流，构建新的商业形态。

当然，你如果想知道我们这个三年1000篇内容矩阵的小伙伴们在做什么，那就一起来社群分享家看看吧，我们是如何从大家以前购买的只是传统的日化洗护产品，如果到今天的生物科技产品…