为什么有人秋天就买羽绒服

1

给大家讲个惊悚小故事。

堪称是史上最炎热的夏天才过去，波司登前几天刚刚推出的新款轻薄羽绒服线上已经卖爆了。

惊悚吗？

惊悚。

轻薄羽绒服每年都是这个时候上新，老品类，款式单调，好多年都没变过。

没有理由有任何期待。

就这，还需要抢？

但当我看了波司登专门为了这次推出的轻薄羽绒服搞的时装秀以后，我沉默了。

就，这踏马是轻薄羽绒服？

对，这确实是轻薄羽绒服。

不是，它到底咋想的。

它居然真的想把这种保暖产品往【好看】的方向做。

离谱。

但又确实有点炫。

在消费者认可之前，同行也挺认的。

波司登在国际上荣获了在全球有很高影响力的全球十大设计创新金奖。该奖项被誉为“世界领先设计奖”，每年度在全球超1000多件设计作品中筛选，旨在发掘世界各地令人耳目一新的艺术创作。

ELLE、VOGUE、时尚芭莎、嘉人等时尚大刊也集体点赞。

这还是过去认识的波司登么？

我的风湿隐隐作痛。

确实，有点太潮了。

2

之所以能诞生【轻薄羽绒服】这种听起来很矛盾很纠结的品类，是因为消费者又想穿轻一点，又想穿得暖和些。

鱼和熊掌，都想要。

但理想丰满如我，现实骨感如五年前的我。

很多传统轻薄羽绒服既没做到保暖，也没做到好看。

鱼和熊掌，啥都没吃着。

传统的轻薄羽绒服款式是啥模样呢？

大多数是“横竖线条”的排骨条。

和美不沾边，和时尚没有半毛钱关系。

在我心中，对轻薄羽绒服的印象基本等同于：

保暖秋裤。

轻薄了，没完全轻薄。

保暖了，又没完全保暖。

所以这个赛道极其诡异。

你说它是蓝海嘛，市场上早就卷成狗脑子了。

但你要是说它是红海嘛，又确实没有出现拿的出手的、有竞争力的产品。

但凡有一款让大家有想穿出去显摆的产品呢？

完全没有。

这就给波司登留了机会。

谁说轻薄羽绒服就不可以有美学设计了？不可以有搭配力了？

就只能丑？

波司登不太服。

3

想要摆脱轻薄羽绒服的单调和千篇一律，挺难的。

毕竟大家已经默认轻薄羽绒服就是这个样子了，就像你想在秋裤上增加点时尚元素也挺难的。

首先，得让设计师放飞自己。

设计语言得【胆子大】。

波司登的创意总监皮耶特罗曾在Prada,Armani,Neil Barrett等多个大牌操刀过，他认为传统轻薄羽绒服太单一，想要解决消费者对于更时尚的需求，要从跨领域寻找新的灵感启发。

要敢从那些传承几个世纪还受人欢迎的百年时尚单品里拿素材。

波司登的设计师胆子就挺大，去年把风衣和羽绒服结合在一起，搞出了风衣羽绒服。今年又首次把卫衣、针织与羽绒服融合为一体。

针织和卫衣都是非常古老的单品，卫衣甚至可以上溯到中世纪。

它是一件轻薄羽绒服，同时也是一件卫衣。

它是一件轻薄羽绒服，同时也是一件针织衫。

就问你妙不妙吧。

创新设计，有时候就是要硬组CP。

这不就好看了吗？这不就有搭配力了吗？

传统的轻薄羽绒服之所以没什么搭配力，也不是仅仅是因为其他品牌的设计师想不到，而是因为【难】。

不同材质之间，缩水率、色牢度及面料延展完全不一样。

成本高，风险大，不一定能做出来。

硬组CP，不仅仅是需要灵感，也需要实力。

经过几百次测试，波司登最终实现多种面料与羽绒的结合。

波司登轻薄羽绒服，并没有在美的路上停下脚步。

这次推出的轻薄羽绒服，除了有拼接款，还有艺术绗缝款。

先给大家科普一下艺术珩缝。

这是一个曾经在18世纪流行于欧洲贵族圈子里的服装缝制工艺，最早起源于法国马赛。最早的珩缝，复杂，精细，只能依靠手工完成。

有了缝纫机后，被引入到现代时尚圈里，成为设计师常用的一个美学符号。

但珩缝也是对设计师的一个巨大挑战。

这是一种将多层材料缝合在一起的工艺。

稍微搞不好，就像是把被子披在身上。

很臃肿。

尤其是要用在蓬松的羽绒服上，就更难。

设计师在轻薄羽绒服设计里加入了这个古老的时尚要素。在传承古老绗缝手艺的基础上，独创全新艺术绗缝，打破了传统定式。

关键是，效果看起来，逼格拉满。

同时，经过无数次反复测试，波司登在绗线疏密及排布形式与保暖性能上找到了平衡，兼顾美观与保暖性，以羽绒绗线交织塑造3D效果，呈现最轻盈的视觉线条。

成年人，全都要。

4

除了设计以外，波司登在面料上也下足了功夫。

如果选用更轻、保暖效率更高的面料，所有精心设计的美学要素才能体现出来。

这次推出的轻薄羽绒服采用了多层保温空气层面料，气体隔层可以储蓄更多空气，有效锁温，保暖性较传统轻薄羽绒服提升70%。

这种超轻裸肤面料，每平米仅重41g，比普通轻薄羽绒服面料轻18%。精选700+高蓬松度鹅绒，高达90%含绒量，获得瑞士蓝标及国际RDS双重认证优质大朵鹅绒。

当然，这毕竟还是一款轻薄羽绒服，不能光为了美，舍弃了保暖。

不保暖了，和普通卫衣有什么区别？

不抗冻了，和普通针织有什么差异？

很多人会担心钻绒跑绒，波司登也给出了自己的解决方案。

波司登采用了德国防跑绒针，针孔更精细，有效避免缝制过程中高温破坏面料。每3厘米高达13针，轻盈防跑绒。还搞出了智能分格充绒技术，确保羽绒服每个区域都能够均匀保暖。

【既要时尚，也要保暖】是有门槛的。

很高很高很高很高的门槛。

三四百楼那么高。

5

在国内消费品里，波司登其实一直是一个“另类”。

它总是在扮演一个先行者的角色。

当别人都还在按照国标要求填充50%的绒的时候，它要填90%。

当别人还在电视机上吹嘘自己多么保暖的时候，它直接跑去赞助国家登山队去攀珠穆朗玛了，去赞助南北极考察队了。

别人还是试图抄袭其他品牌设计的时候，它直接去纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周上走秀去了。

别人做了半天轻薄羽绒服，它瞧不上，看不起。

它要【重新定义】。

去年首创了风衣羽绒服，今年又要重新定义轻薄羽绒服。

事事要争领先别人一步。

2019年波司登跟顶级设计师让-保罗·高缇耶合作联名，搞一次还不够。

还在第二年又联名了一次。

跟同行较劲儿，也跟自己较劲儿。

早在1995年的时候，波司登就提出了羽绒服“时装化”的概念，使原来“厚、重、肿”的防寒服向“轻、薄、美”的羽绒时装转变。

2001年，波司登在国内独家推出了一系列具有智能化保暖特征的羽绒服，开启了羽绒服走向智能化的黑科技模式。

2003年，成为首个推出及率先使用具有国际领先水平“chitosante生态抑菌绒”的品牌。

2021年全球首创专利空气自循环体系，在滑雪羽绒服中采用弹力织带将滑雪过程中产生的热气通过后背和领口排出，更有利于空气流通，荣获2021年德国慕尼黑ISPO全球设计大奖。

而这次对于轻薄羽绒服的大胆革新，又一次走在了整个行业的前面。

不断变革，还不断革自己。

有必要吗？

当然有。

必须有。

从消费力来看，中国是最好的市场之一。一个人均GDP超过1万美元的人口大国，全球最大的单一统一市场。

从制造业和供应链水平来看，中国制造冠绝全球。

手握供给和消费两大优势，中国本土消费品牌的崛起几乎是必然的。

不过，这只是简单粗暴的宏观叙事。

具体到公司个体来说，想要成为一家穿越百年的国产消费巨头，太难了太难了。

运气一般，会死。

运气好，能成为一家平庸的消费品品牌。

太卷了太卷了。

想要成为一个顶级的世界品牌，就得更狠一点，跳出内卷逻辑。

不能跟在别人后面走。

要当先行者，要当行业标准的制定者。

要在产品上领先，要在品牌上领先，要在渠道上领先。

破卷，就是要狂起来。

我给大家打个样儿，你们，得，按照我的标准来。

对不起，你们做的都不对，我来告诉你们怎么做。

【重新定义轻薄羽绒服】就是这种品牌自信的体现。

真正能改变品牌命运的，真正能让一个消费品基业长青的秘诀，只有一个。

不要瞻前顾后。

不断向前，冲冲冲。

当你冲到最前面的时候，向身后落你好几个段位的同行打个招呼。

过来吧，这里风景挺好的。