网易有道加入“造灯”大战

实习记者｜陈振芳

“造灯”大战中，再增一员大将。

4月7日晚，继字节跳动、腾讯、阿里之后，网易有道（NYSE：DAO）推出首款智能学习灯。该产品主打错题整理、指尖查词、学情管理，同时联合北京朝阳医院眼科主任医师陶勇研发Smart Light智能护眼光等功能。

内容方面，网易有道将其智能学习灯与旗下其他智能硬件打通。这意味着，其智能学习灯同样拥有商务印书馆、人民教育电子音像出版社、北京师范大学出版社等官方教材资源，可以实现多个版本的教材同步。

网易有道入局智能学习灯赛道有迹可循。今年2月，该公司在财报中透露，将推出硬件新品智能学习灯。三月份的财报电话会也提到，2022年将是智能硬件方面的拐点年。

智能学习硬件的使用场景非常局限，因此衍生了不同类别的产品，完成场景闭环。网易有道在智能硬件上布局了智能学习灯、词典笔、智能云笔、智能翻译机、打印机、电子词典、变成机器人等产品。

词典笔是其最为成功的硬件产品。财报显示，去年该公司的智能硬件营收9.8亿元，同比增长81.6%，占比24.4%。四季度有道词典笔出货量超50万支，也是其业绩大幅增长的主因。

各大公司为何纷纷入局智能硬件？一位不愿具名的投资人告诉界面教育，此举可能是教育公司迫不得已的举措。

“双减”后，企业纷纷剥离K9学科培训业务，断臂求转型。智能教育硬件、职业教育、素质教育、教育信息化是目前主流的四大转型方向。

智能教育硬件的市场潜力也较为可观。据多鲸研究院《2022 中国教育智能硬件行业报告》显示，预计2024年K12教育智能硬件市场将达近千亿元规模，2021年至今该领域融资约26例。

智能硬件赛道更是巨头林立。蓝象资本投资副总裁陈晶此前接受界面教育采访就表示：“硬件是大公司的游戏，它是一个比较烧钱的赛道。”

字节跳动率先于2020年下半年推出大力智能学习灯，2021年末官宣销量已突破百万，并持续更新产品。目前其大力智能旗舰店的粉丝数达75万。截至4月8日，大力智能学习灯T6的四月销量已经达到2000+件，该产品定价为998元。

2021年3月，腾讯教育发布“AILA智能作业灯”，并与多家出版社签约合作。该产品聚焦小学生作业场景，内置腾讯作业君APP，具备智能对话、指尖点读、自动批改作业、AI讲题、错题本自动生成等作业辅导功能。

科大讯飞更是将教育视为第一业务，预计到2025年实现年营收300亿元的目标，其中To C学生自主学习的终端预计将占100亿。

猿辅导则推出墨水屏教育智能硬件“小猿智能练习本”。作业帮在智能硬件领域接连发布小鹿写字笔和喵喵机电子单词卡。掌门教育、松鼠Ai、新东方在线也发布多款智能硬件产品。

与科技公司不同，教培公司通常会将内容优势放进产品功能中，科技公司则会更多选择外部内容服务商合作。例如阿里在去年“618”期间与合作商一口气发布40余款教育智能硬件产品，涉猎智能作业灯、智能音箱、智能屏等家庭场景中的多个教育硬件品类。

目前，网易有道的智能学习灯已在各大电商平台上架，首发优惠价为1699元。大力智能学习灯按不同型号，其定价在778元-1698元不等。阿里云智能硬件官方旗舰店客服告诉界面教育，其导学号智能学习灯需批量购买，100台起售。

但目前各家产品的功能仍存在高度同质化的问题，基本都喊出“护眼、错题整理、指尖点读、批改作业”的口号。如何在细分功能上做到极致或是融入更多功能和玩法，将是拓展市场的关键法门。