波点音乐日活翻番，新一代音乐APP即将崛起？

作者 | 范志辉

“还有人不知道波点音乐吗？”

最近，我观察到一款名为波点音乐的音乐APP正在年轻人中流行。在微博上，从听歌免费、曲库齐全到界面简洁、功能纯粹等诸如此类的安利很多，在这些“自来水”眼里，波点音乐已然成为他们眼中的宝藏APP。

随着内容消费模式的转向，视觉化传播的大势已定，音乐APP注定也要迭代进化。关于新一代音乐APP的具体形态并无定论，而从波点音乐这个样本上，我们或许能窥探到一些关于未来的蛛丝马迹。

年轻人为什么选择它？

一直以来，年轻人就是音乐内容的消费主体，而从社交媒体反馈、音乐话题和音乐背景来看，波点音乐的用户也呈现出明显的年轻化属性。

比如，在平台的“音乐话题”版块，播放量和回答数排名靠前的话题大多是关于失恋、写作业、起床困难、宿舍等主题，具有鲜明的场景标签。毕竟，谁的青春不迷茫，而总有一首歌能唱到你的心里，恰到好处地安抚那些寂寥的夜。

此外，在波点音乐的特色功能“音乐背景”上，不难发现二次元和蒸汽波是用户最喜欢上传的视觉画面类型，也体现了年轻化的特色。有意思的是，为了方便其他人收藏背景，上传图片背景的用户还会将高清大图分享在评论区，可谓是深得我心。

从个人体验来看，波点音乐最大的特色就是视觉化听歌，这一点就与其他听歌APP形成了区隔。在短视频当道的时代，以听觉+视觉呈现歌曲的形式，可以让观看者最短时间捕捉到音乐的好，增加音乐的记忆点，引起情感共鸣，本质上视觉是为音乐服务的。

播放时，歌词显示于屏幕左上角，主体是用户上传的视觉背景，切歌以上下滑的方式完成，契合了竖屏时代的用户操作习惯。

在UI设计上，波点音乐则严格贯彻了极简主义。主体设计上以荧光绿和黑色为主，颇具科技感和时尚感；主要的产品功能只有3个，分别为“发现”、“播放”和“我的”（个人中心）等三大入口。

其中，“发现”页，顶部一栏是歌单和用户设定的偏好音乐类型，纵向则分为排行榜（热歌榜、作品榜、飙升榜、新歌榜）、音乐话题和音乐视频三大块，这几个榜单上的歌曲会每天更新，音乐话题则满足了用户用歌曲表达自我的需求，音乐视频是优质视频的推荐；“播放”页在左上角提供了推荐、我喜欢的、场景电台等频道选择；“我的”页则在传统的歌单、最近播放、本地下载基础上，新增了“作品”按钮，记录并展示了用户背景制作和点赞他人背景等互动行为。

可以看到，在直播、K歌、听书、播客等这些功能占满音乐APP各个角落的当下，波点音乐满足了很多用户“纯粹听歌”的需求。正如波点音乐负责人肖米所说，“用户对音乐APP的核心需求就是听歌、找歌、情绪价值，其中听歌是最基础的、最底层的需求。满足好用户听歌的需求，很重要的是满足好用户用最懒的方式听歌的需求。”

在肖米心中，苹果的iPod就是最好的音乐播放器。因为iPod非常简单，但让人特别放心，“我希望能让用户对我们放心，点开播放键就开始享受音乐。”这一理念也渗透到了波点音乐的产品设计中，并体现在各种小细节上。

打开波点音乐APP，迎面就可看到带有日期、心灵鸡汤语句的启动页，而非广告，给用户以最大的尊重。用肖米的话来说，就是“希望抓住一切与用户交流的机会，去创造情绪价值。”

进入应用后，首先映入眼帘的不是眼花缭乱的菜单入口，就是一个简单的播放页面，无论通过音乐榜单、音乐话题、视频推荐还是歌单、场景、主动搜索、算法推荐等方式，都能轻松惬意地投入到音乐中，“播点音乐”，享受音乐。

简单来说，就是尊重用户的同时，塑造了产品独有的调性、气质，但又留有用户自我生长的空间，无论是自己创作动态音乐背景，还是在评论区、音乐话题里谈天论地、放飞自我，满足了用户的轻度社交需求，但很克制（比如不能私聊），初步形成了良好的社区氛围。

人们常说，酒香也怕巷子深，但好在波点音乐的“酒香”，已经飘到了年轻人的生活里。在崇尚个性化表达和亟需认同感的双向需求下，即便没有对外大肆推广，自去年12月上线以来，波点音乐的日活也以每季度番一到两番的速度增长，深受年轻人群体的欢迎。

新一代音乐APP即将崛起

其实，关于新一代音乐APP的探索一直都没有停止。

在市场监督管理总局出台“非独家”版权政策之前，阿里创新事业部早在2019年5月就推出了主打短音乐创作的弹唱APP“唱鸭”；今年5月，快手也推出了原创音乐社区APP“小森唱”，做了从流媒体之外的尝试。

而在“非独家”政策出台之后，入局者的步伐也更快了。字节跳动就在持续加码音乐业务，继以银河方舟布局版权代理发行后，据报道称将在年底上线音乐流媒体服务。近日，讯飞音乐也正式发布，已经开发出包括大数据后台管理系统、音乐运营助手和推广助手等系列AI音乐产品。

除了小森唱、唱鸭等“曲线救国”式的尝试，老玩家们也并非没有危机感，为了抓住年轻人，酷狗音乐推出了概念版、QQ音乐上线了MOO音乐，再加上前面提到的波点音乐，这些主打差异化、年轻化的潮流音乐APP，也都在力图趟出一条新路子。

其中，敢于大刀阔斧去砍功能的波点音乐，在产品层面算是做到了真正的极简，但同时又保有了应有的调性和社区氛围，而其在市场中的正向反馈，也验证了用户希望回归听歌初心的趋势。

在视觉化传播的趋势下，流媒体音乐平台与短视频平台的时长竞争肯定还会持续很长一段时间，但又因为各自的媒介属性不能完全满足用户在“看视频”和“听音乐”之间的痛点。

而主打视觉听歌的波点音乐，恰恰切入的是短视频和流媒体的中间场景。在平衡视听两大需求的同时，也很好地解决了二者的“短板”，让视觉内容帮助音乐传达情绪、构建氛围，差异化明显。

值得一提的是，背靠腾讯音乐娱乐集团的波点音乐不缺版权，也不急于商业化，以免费听歌（下载需要看广告）的方式服务用户，也给了新产品在年轻市场突围的底气。从数据和反馈来看，波点音乐也在众多新一代音乐APP中初步打响了口碑与影响力。

波点音乐是怎么“跑”出来的？

互联网圈流传着这么一句话，创始人的性格特质往往会影响产品的调性和气质。

据了解，波点音乐的负责人肖米就是一位非常年轻的女产品，算上产品、技术、运营，这支创新团队总共才十几个人。从2018年，他们就一直在尝试Z世代喜欢的音乐产品探索，但其中的过程可谓是“九死一生”，一次次满心期待，一次次铩羽而归。好在腾讯音乐高层也给了这个团队极大的支持与空间，才有了波点音乐这个“幸运儿”。

据说波点音乐的开始，是源于一顿subway。有一天，肖米和领导在公司旁边的subway排队买午饭，看见旁边一位穿汉服的女生说：小姐姐穿的这套明制（汉服），应该能让我吃一个月的subway………由此聊起来亚文化和音乐产品的探索。

可以看到，除了波点音乐，腾讯音乐娱乐集团还同时上线了MOO音乐、酷狗概念版等年轻化产品，充分说明了头部玩家的创新精神和危机意识。至于未来谁会真正赢得市场，还有待时间去检验，让好产品自己“跑”出来。

肖米曾说：唱片转圈，已经是过去时的东西了。新一代音乐APP具体什么样，最终还是要交由新一代年轻人去投票。

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