弯了？直了?这支广告红了！

撰文丨编辑部
审校丨lidaxia
排版丨雨夜的曼切斯特

中国传统的广告策划公司讲求信息密度和精炼定位，用一两句话总结出来的广告口号会很洗脑，往往令人印象深刻，因此也诞生了不少口口相传的经典广告作品。

无论是“恒源祥,羊羊羊”、“收礼只收脑白金”还是“怕上火喝王老吉”，大部分我们耳熟能详的经典中国广告词都出自叶茂中、华与华这些本土广告策划机构。

反观大部分传统外资广告公司，则更偏好情感故事和视觉创意。

无论是大众甲壳虫的经典海报广告“Think small”还是万宝路“硬汉牛仔”的tvc视觉形象，传统4a机构喜欢用极简的视觉元素呈现更为抽象的情感共鸣，用户对品牌往往有更强的忠诚度。

传统并不意味着没有价值，但一定是“过时”、缺乏创新的广告形式。现如今所有的传统广告都在被颠覆。

Youtube的长视频可以在5秒后跳过广告，用户看的长广告越来越少；从中国诞生的tiktok音乐短视频app将视频时长缩短后风靡全球，导致youtube也不得不将“short”纳入进了app视频板块，海外品牌的植入广告因此也变得精炼和洗脑。

而中国消费市场则一度陷入进“内卷”的竞争环境，一套最细分的产品定位也能被“兴趣推荐”拉出成百上千个竞品清单；用户的注意力稀薄，细分市场竞争越来越激烈，“洗脑口号”已经击不穿中国消费者的认知壁垒。

毫无疑问，在数字媒体时代，4a的长故事广告、视觉创意的传统失效了，中国策划机构“文案定位”的传统也失效了。那么我们又该如何打造一套更完美的广告营销方案？

一. 乐歌智能升降桌，从社区输出的“时代病”解决方案！

前段时间，乐歌智能升降桌在新潮传媒推出了一只爆红的洗脑广告—“乐歌直了”。魔

性的洗脑文案加上强识别性的演员视觉动作，为我们呈现了一套中国商业与广告的新玩法。

由于现代人们大部分工作学习时间都在办公桌前度过，再加上电子产品的广泛应用也使得人们日常生活中经常出现“久坐”的现象。

“久坐”极易引起腰椎病、关节变形、消化系统紊乱、心血管等慢性病，而高度固定的传统办公桌，无法适应不同人的最佳使用桌面高度，长久的不良姿态办公同样容易导致相关疾病，他们都是伴随着信息技术发展产生的时代病。

每一个人都无法避开“久坐成疾”，解决问题的关键是购买一套可以轻松快速升降的办公桌。

2020年，乐歌推出了第一代AI智能升降桌，用智能AI屏取代传统手控，不仅满足人们对“坐站交替”健康办公的需求，还可提供语音交互、信息查询、健康提醒等智慧办公协助功能。如今这套智能升降桌已经迭代到iE6版本，不仅使用了坚固性更强、结构更稳的设计，更全面升级了更人性化的用户体验和功能。

乐歌创始人项董表示，“市场上消费者的消费水平已经有能力为这种健康的生活方式买单，换言之，也可以说是消费升级迫使一些传统的产品要创新和升级，所以我们要发起桌子的革命，颠覆传统桌子的不足，为消费者提供更好的、有利健康生活的产品。”

2. 其次，社区宣发主场的重投入

由于移动互联技术的发展，使得办公场景与居家场景逐步融合，社区成为乐歌理念最好的承载平台以及销售卖场。

据政府采购信息网不完全统计，近年来全国家具采购额整体呈波动增长。其中，2022年1月的全国家具采购额超过10亿元，创近五年来历史新高。

从全国家具采购细分市场来看，2022年1月教育系统家具采购占全国家具采购规模44.14%，采购规模逾45348.82万元，位居榜首；其次是医疗系统领域家具采购规模，占全国家具采购规模26.54%。政府机构领域家具采购规模排名第三，占全国家具采购规模18.44%。

于是，兼具健康保健和实用功能的乐歌升降桌椅，迅速与专注家庭消费的社区媒体流量平台——新潮传媒达成合作，并于近期完成了36城市的智慧屏霸屏。

在距家更近、出门入户必经的社区梯媒上持续发力，利用准场景营销及新潮线下数字化优势，可以迅速帮助乐歌升降椅完成了消费画像的归类、标签，进而促成了其线上线下的商业闭环的搭建，放大营销优势、沉淀品牌资产。

据了解，目前乐歌升降桌销量位列全网第一，每卖出5张升降桌，就有3张来自乐歌。

二. 梯媒，推动广告形式创新的“新式洗脑”创意！

从企业发展阶段来看，乐歌现在已经到了需要破圈的时候，梯媒集中高频的特点最适合帮助其品牌破圈；而新潮作为社区第一电梯媒体平台，有利于帮助乐歌打透青少年儿童、白领、老人等全年龄段的消费者。

同样是基于破圈的需求，乐歌智能升降桌与红制作公司合作推出“乐歌直了”的洗脑广告创意，并将其发布在了新潮传媒电梯智慧屏。红制作是在广告营销行业因制作“喊麦广告”而备受追捧的一家代理商。

不过，从风格上来看，“乐歌直了”这支广告既不是传统策划机构“文案定位”也不是4a机构的“视觉创意广告”。

广告除了采用不断重复播放的口号，用洗脑文案加深品牌认知外，广告文案也从“弯了”到“直了”再到“值了”进行层层递增的价值信息输出。

更重要的是，广告画面创意通过对演员选角，动作设计以及表情管理，给观众带来极大的冲击力，成功打造出令人印象深刻的视觉锤。

可以说，“新式洗脑”是文案洗脑和视觉创意的结合，它必须配合电梯间的场域才能发挥出最大效果。

在电梯间高度封闭空间内，用户注意力集中且只有十几秒的停留时间，新式“洗脑”广告配合新潮传媒的电梯智慧屏声画同步，可以将广告效果最大化发挥、深度触达大众人群。

乐歌创始人项董也认为电梯内的广告有效性就是要抓住3秒的流量，简单高效的吸引人注意力是最重要的。

其实，为了追求老少皆宜的大众化，新式“洗脑”广告弱化了品牌在广告中的视觉关联度。大部分洗脑广告去除画面声音后，可以套在任何一个同类品牌当中。

这也是不得已而为之行为，媒介话语权的竞争，使得不同媒介平台必须在极端碎片化的环境中找到自己的差异化占位。互联网科技平台用流量垄断放大人性欲望，而线下平台则必须用“信息密度”强植入认知。

但不管品牌选择互联网平台or电梯媒体，满足大众or小众需求、用高级or低级审美沟通消费者，都无法阻挡传统广告正在失效、新式洗脑广告在电梯间风头正盛的事实。

三. 总结思考：什么是最好的电梯广告形式？

麦克卢汉说，媒介是人的衍生。

他认为，一切传播媒介都是人类感官的延伸，或者说是人的某种功能的延伸。印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸，或者说是人的中枢神经系统的延伸。

新媒体的出现进一步拓展了人类感知能力的边界，手机代替了无线电，电梯智慧屏幕代替了电视。电台口播广告显然无法适应移动互联网丰富的内容形式，而品牌TVC自然也不能原封不动地移到电梯智慧屏。

什么才是最好的电梯广告形式？

在商品稀缺的年代，广告人是造梦者，帮助品牌塑造情感价值；而在大商品繁荣的时代，广告是“命令”，品牌只需要提供最简单明了的信息，吸引消费者自发购买品牌产品。新式洗脑广告是神谕也是号召，可能也是最好的电梯广告形式！