竹叶青启动“线上严打季”，打击线上电商平台低价窜货等行为

近日，山西杏花村竹叶青产业有限责任公司发布通报，决定于2022年4-6月开展“线上严打季”行动。公司已组织专门队伍，重点打击线上电商平台低价窜货等违规行为，特别是在5月1日以后仍然不收敛、不收手的，一经查实将加大处罚力度，坚决捍卫竹叶青产品体系的市场秩序。

窜货是指经销商出于各种目的，比如扩大销售范围、增加销售收入，利用不同地区的市场销售差别，将产品超越了自己所限制的区域进行销售的一种行为。低价窜货行为在一定程度上影响了酒企的品牌形象，也让“守善经营”的经销渠道利益受损。

公开资料显示，竹叶青公司成立于2010年12月。最开始山西汾酒持有竹叶青90%股权，2019年11月，山西汾酒以1200万元收购汾酒集团所持的竹叶青公司10%股权，自此，竹叶青成为山西汾酒的全资子公司。

目前，竹叶青正在发力南方及全国市场。

值得一提的是，山西汾酒也在加速开拓南方市场。2019年12月，汾酒专门在三亚召开“长三角珠三角重点市场营销工作推进会”，将江苏、浙江、安徽、广东等地区的35城被汾酒划定为长江以南核心市场重点布局。

3月9日，山西汾酒发布2022年1－2月经营情况公告，经初步核算，2022年1－2月，公司预计实现营业总收入74亿元以上，同比增长35%以上；预计实现归属于上市公司股东的净利润27亿元以上，同比增速超过50%以上。而2021年前三季度，公司营业收入达172.57亿元，同比增长66.24%。目前，公司营收增长出现了明显的放缓。年度预增公告显示，其预计2021年实现归属于上市公司股东的净利润52.34亿元至55.42亿元，由此推算，四季度净利润在3.55亿元至6.63亿元之间，同比变动-38.69%至14.5%。

虽然业绩增速放缓，但是山西汾酒显然对白酒高速增长充满信心，3月16日晚间发布公告称，拟投资91亿元建设实施汾酒2030技改原酒产储能扩建项目（一期），且所需资金全部由企业自筹。

据测算，项目投产后，在山西汾酒正常经营的情况下，预计达到生产能力年份的销售收入为81.18亿元，年利润总额为28.58亿元，年投资利润率为20.4%。

汾酒党委书记、董事长袁清茂直言，汾酒要在“十四五”末，进军白酒行业第一阵营。

值得注意的是，山西汾酒的产销数据也并不乐观，2020年其旗下三大产品产量均出现不同程度的下滑，其中汾酒产量下滑7.98%，配制酒产量下滑5.81%，系列酒产量下滑幅度则高达50.64%。销量方面，2020年汾酒销量微增4.14%，配制酒销量增长14.29%，系列酒下滑52.82%。2021年半年报虽然未披露产销数据，但是其存货占比始终居高不下。截至2020年底，山西汾酒的存货为63.56亿元，其中库存商品为25.73亿元，2021年上半年存货为64.94亿元，库存商品为21.97亿元。

潇湘晨报记者陈张书