美团优选哪来的胆子

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有的时候我会想，网络语言某种程度上代表了社会的一段特点。

在流行词里，我们可以找到那些最微妙最真实的情绪。

表达方式本身，就是一个最好的故事。

最近我刷朋友圈，老看到有人说自己是个做饭人，就连逛个微博、小红书，这个词也如影随形。

不久前，也曾有一个相似的词走红，那时人们像陷入了某种模因一样在短视频平台上重复着一段咒语：

干饭人，干饭魂，干饭都是人上人。

随着人们生活意识的觉醒，干饭前的准备工作——做饭，也被纳入了走红的范畴。

越来越多人开始用做饭人自称，以此表示自己不但喜欢干饭，还喜欢做饭。

这是一种平凡又不凡的群体，他们遍布各地，从一二线城市到三四线城市，从小县城到乡村，都有做饭人活跃的身影。

在互联网上寻根溯源，我发现这个热梗其实来源于美团优选年度品牌片。

视频围绕着美团优选的订单，讲了几个关于做饭人的生活小故事。有一说一，拍得挺真实的，我在里面看到了许多在生活中常见的形象。

看这个视频的时候你知道我在想什么吗？我想起了一个电影，《你好李焕英》。

这部电影刚上映的时候老有人说像小品，电影味不足，但后来票房证明了一切，群众喜欢这种温情又有趣的东西。

这个视频，同样做到了温情且有趣。

为什么温情？因为他们的故事，可能就发生在我们身边。

为什么有趣？因为剧情的设计做到了“意料之外，情理之中”。

他们是做饭人。

他们，就是我们。

我们都是做饭人。

2

做饭人，做的是一日三餐，承载的却是人间烟火。

这些人间烟火不仅存在于一二线城市，也属于一个个小县城，属于那些星罗密布的乡村。

他们对生活的热爱，丝毫不比你我要少。

和外卖普及的大城市不同，越是在下沉市场，做饭的分量其实越重。

这是生活的客观需求，在他们的环境里，自己开火做饭就是性价比最高的选择。

但怎么更好的做饭，成为了一个新的问题。

互联网的下沉，已经深深改变了做饭人的生活。

对于那些讷于言的人们来说，他们不知道该怎么用语言表达爱，却可以用“为你做顿饭”来表达真实的情感。

许多人还没玩得转花样繁多的社交软件，就先熟练使用上了美团优选的APP。

因为有动力，因为借助这个工具，他们可以更好地表达爱。

在外忙碌了一天的父母，回到家以后会在美团优选上精打细算第二天买什么食材，尽可能在有限的预算里为孩子准备更有营养、更好吃的一日三餐。

相互扶持的一对小夫妻，或许一天中最美好的时光，就是在工作之余一起看看美团优选，然后做一顿大餐，你让我先尝尝，我给你夹一筷子。

他们的故事并不刺激，并不惊心动魄，却足够打动人类心中最柔软的那一部分。

爱你在心，身虽动，口难开。

3

顺着移动互联网的脉络一路蔓延，我们可以看到一个壮阔的景象：

每一个美团优选订单背后，都是一个真实的人间故事，无数故事汇成洪流，一直覆盖到这个国家的每一片土地。

土地上的每一个人，都有着不同的，但同样热切的需求：

内蒙古的牧民们或许想买云南的鲜花，黄土高坡上的家庭今天很想吃江苏的龙虾，海南的水果。

他们也有自己的喜怒哀乐，乃至自己的【做饭】需求。

这些需求因为一些客观的原因，过去很难满足。

理论上，互联网的信息基建也覆盖了他们，他们也在刷抖音，玩快手，可能也玩微博。

但他们虽然知道了外部世界的多彩与美丽，却很少有方便的渠道满足这些由新认知催生出的新需求。

那些缤纷的各地美食，对他们来说就是只能在抖音里才能看到的不切实际的东西。

时间在这些地方，似乎凝固了。

他们知道有很多有趣的新东西，却见不到实物，没有办法享受远方世界的美好。

他们也是做饭人，但他们能做的【饭】，似乎天然少了一部分。

直到美团优选到来，时间忽然重新流动了起来。

世界向后，生活向前。

每一个热爱生活的做饭人，都值得被看见。

4

生活的刚需，是一直在改变的。

在吃不饱的时候，吃饱就是刚需。

但在生活必需品齐备的时候，更方便、更多选择也是一种刚需。

海南的椰子和云南的花，阳澄湖的大闸蟹和江苏的虾。

如果你没见过那样的世界，你本可以忍受枯燥，但移动互联网偏偏又给你展现了不一样的世界。

家里的东西很好，但我还想要更多。

一个真正的做饭人，永远只想做更多【不同的饭】。

这个时代的刚需，归根结底是过得更幸福，更方便。

阻碍他们更方便地买到更多食材的是距离，是物理意义上实实在在的阻隔。

问题不严重，但对他们来说，这就是关乎生活质量的大事。

5

美团优选上的一个个订单，不只是手机上的数据交换，更是一个个人与人之间的故事。

在这些故事里，我看到了普通人最真实的生活。

接地气，不虚假，有滋有味。

做饭真的是一件有魔力的事情，虽然生活总会有各种乱七八糟的糟心事，也总会遇到各种难以避免的困境与身不由己。

但是不要紧，至少我们还可以凭自己的主张，自由地做一顿饭。

我们会在美团优选上选择自己喜欢的食材，让来自千里万里之外的美好，通通端上餐桌。

这个时候，一切冷酷的、痛苦的回忆，都会在袅袅炊烟中被忘记。

这是属于做饭人的【任性】，也是属于做饭人的幸福。

无论离家多远，无论身在何方，至少在这一刻，我们没有了后天强加的差别，只有一个共同的身份：

做饭人。

愿天下做饭人，所有的需求都能被实现，所有的喜怒哀乐都能被看见。

祝君好。

一直好。