亿万家庭要的幸福生活，复星给出了答案

国潮，当之无愧的时代风口，如今正在席卷各行各业。

其背后的逻辑也不难理解，95与00后一代消费者正在成为消费市场的中流砥柱。在这些人群里，文化认同感与民族自信感达到了前所未有的高度。最终带来的消费观念变化，也深刻影响到生产端的企业们。

一些新的行业格局正在诞生。基于国潮概念，国货品牌焕发了“第二春”，产业、资本也集体涌向了新消费赛道，滋生了国潮点心、国潮茶饮以及国潮玩具等一众新品牌。国潮已然不再是狭隘的品类代名词，背后代表着国民消费生态的变迁。

而致力于将幸福生活带给亿万家庭的复星家庭季，如今也开始全面拥抱国潮。据了解，2021年度的复星家庭季以“星国潮 家年华”为主题，从9月初一直持续到11月，联动上海、西安、重庆、丽江、东阳等多个城市，采用线上线下相结合的方式，通过“复星国潮幸福列车”烘托国潮概念，将复星旗下70余个与健康、快乐、富足三大板块相关的生态品牌有机串联，开启一场通向幸福生活的国潮之旅。

正如复星所期望的，这场完美融合传统东方美学与现代新潮风尚的活动，将掀起一场具有复星特色的“星国潮”，为亿万家庭客户带去幸福“家年华”。

复星国潮家庭季来了

走进上海最高的仿明清式建筑——天裕楼。从至高处的凝晖阁上俯瞰这里，水磨石、马赛克排列叠成的沉浸式走道，浓郁的复古色彩，仿佛带领着人们一秒穿越回400多年前。

最关键的是，这里汇聚了无数国潮百货——老字号飞跃、回力、大白兔、百雀羚，东方古韵与现代文化在这里交融。9月29日，一场业界瞩目的国潮盛会在这里举行。从上海豫园开往“唐朝”的“复星号”G0929次列车，将人们吸引到复星家庭季启动仪式现场，也由此启动复星“星国潮 家年华”的主题活动。

这是复星在今年打造的一场重磅活动，目标是带领家庭消费者开启一场神奇的国潮之旅。

在豫园商城·天裕楼3楼，复星打造了沉浸式的“复星十二时辰”国潮剧本杀活动，作为当下年轻人最喜欢的社交活动，人们可以换上古风古韵的长袍，在沉浸式体验的剧情里感受古典文化之美。

以豫园这个古色古香的江南古典园林为出发点，“复星号”将穿过古都西安和木都东阳，驶向全国各地——与哔哩哔哩漫画携手跨界打造国风IP，与老庙大明宫合作新品，与工艺美术协会、上海国际时尚联合会举办中华大师汇。

随着复星家庭季的持续进行，“复星号”G0929次列车驶向全国各地，带来各种精彩活动。从中能够发现，这一次复星家庭季打造的国潮活动都有着一个相通的内核——东方美学，从一定程度上看，这是复星对国潮的新定义。

复星家庭季显然抓住了趋势变化，对国潮内核进行了深刻地解构与释义，将东方文化内涵与现代化产业进行结合，最终以更加丰富的姿态呈现给消费者。

一辆复星号国潮专列，把幸福生活带向全国，目标全球

据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去10年关注度上涨了528%。在此期间，国潮历经了三个阶段：老字号回春、国货品质升级，再到现如今的民族文化与科技骄傲的潮流输出。

而在复星的理解中，“国潮”作为近年消费大趋势之一，代表了中国创意、中国创造的应势崛起，沉淀着源远流长的中国历史，映射出千年底蕴的东方美学，是中国文化软实力的有力证明。

换句话说，国潮不仅仅代表着国货，其与人们的美好生活息息相关。

复星国际联席首席执行官徐晓亮认为，经济的崛起必然会带来文化的复兴，具备广泛群众基础的东方美学是其中最重要的内容之一。东方美学的实质是东方生活的美学，是美的生活方式。从当前国潮国货崛起中可以看到，东方美学的发展根本上离不开产品、品牌和产业作为介质，而这恰恰是复星的优势所在，也是复星助力东方美学“走出去”和“引进来”的重要路径。

实际上，复星对国潮背后的家庭消费趋势变化预判得更早。早在2017年，复星就重整旗下产业资源，划分了快乐、健康、富足三大板块，并于2021年首次独立智造板块，目前已在相关产业领域全面拥有了基石业务。

在快乐板块，聚焦内容、模式、产品，复星打通了多个线上平台和线下场景，覆盖了珠宝时尚、文化餐饮、文化娱乐、旅游度假多个赛道；富足板块则聚焦保险、投资、蜂巢等与城市生活相关的产业；健康则包含了诊疗科技、健康服务和健康消费。这三大业务结合智造板块，最终共同构成了复星家庭幸福生态系统。

正因如此，这一次在打造国潮家庭季、呈现国潮内核上，复星也更加有的放矢。

目前，复星旗下有着十分丰富的国潮消费生态，既有童涵春堂、老城隍庙、舍得这样的国货精品，也有豫园商城、东阳木雕城这样的经典国风场景，还有专注国艺匠心传承创新的东家等。同时，LANVIN、Silver Cross等复星旗下全球品牌也正在积极拥抱中国文化，探索与中国创意、中国潮流的融合共生。

实际上，这也与互联网平台反映的国潮趋势相符合，即消费品牌国产化、文娱产品本土化、尖端科技自主化。

如何将如此丰富的业态在一场活动中呈现？复星的解法是打造一趟开往幸福消费生活的列车，即本次活动现场出现的“复星号”，以更具象征意义的表现形式，带领人们走进复星家庭季。

值得一提的是，与这辆虚拟的幸福列车相对应，在现实的产业布局中，由复星牵头民营联合体共同建设打造的首条民营控股高铁——杭绍台铁路，已经进入通车倒计时，实力诠释国潮硬科技的崛起。

作为一家创新驱动的家庭消费产业公司，复星一直以来都将全球化目标贯彻到底，倡导“中国-全球双轮驱动”。一方面，通过贴合中国消费市场需求，发挥全球业务的“双引擎”动力，不断将全球范围内的优质产品和服务带回国内，满足大众对于幸福生活的需求。另一方面，在“双循环”新格局下，深耕全球优质产业，让更多中小企业品牌、中国制造甚至是“中国智造”走出国门。

复星家庭消费战略再深化

回到最初的问题上，复星家庭季之于复星的家庭消费战略到底有着怎样的意义？

以全球十亿家庭作为服务的目标客户，复星多年来逐步构建出以家庭客户为核心的FC2M幸福生态，即Fosun Client to Maker，也可以翻译为“从复星客户到智造端”。也就是说，围绕健康、快乐、富足、智造，复星一直在寻找更加贴近用户的实际案例，完成从消费端反哺制造端的产业运行策略。

其中，践行“C端置顶”“M端登顶”战略的复星家庭季也就由此而生。今年已经是复星家庭季活动举办的第三年，其方法论也逐步趋于成熟。

在战略层面，复星家庭季通过大型主题活动，推动了旗下品牌围绕家庭需求的单个产业M端的进化，即运用数字化、线上化技术，实现其到C端消费者的打通。围绕消费者需求，实现生产端的升级。

具体到运营层面，复星家庭季的策略打法也逐步从家庭生活场景、家庭核心人群，进化到今天的国潮好产品、国风强体验，全面拥抱更加年轻化的群体，用优选的消费权益回馈家庭用户。顺应时代趋势变化，其本质上也完成了对于复星家庭季这一活动品牌的升级。

据了解，目前FC2M生态已在医疗服务、健康管理、制药流通、康复养老、金融理财、时尚文娱、品质消费等多个领域落地。作为复星生态和家庭客户深度交互的纽带，复星家庭季之后还将持续聚焦客户场景痛点，挖掘客户内心需求与渴望，创造性地整合M端能力，持续链接C端需求，为复星深度产业运营持续助力，也为全球家庭客户智造健康、快乐、富足的幸福生态系统。

把目光聚焦回豫园商城，一股时代新势力在这里崛起。无论是推出复星十二时辰国潮剧本杀，还是与哔哩哔哩漫画携手打造国风IP主题展，复星家庭季都巧妙地抓住了国潮趋势，重新定义新国潮。

将幸福带给亿万家庭，复星已经站在了未来。