加量不加价，“真香”iPhone 13能让苹果喘口气？

作者 | 于惠如 编辑 | 罗丽娟

更窄的刘海、更大的处理器、1TB存储空间……备受网友关注的“十三香”终于亮相。

北京时间9月15日凌晨，一年一度的苹果秋季发布会同以往没有太大的区别，一段视频开场后，库克准时出现，先介绍了一系列Apple TV+新的内容。随后，除了新款AirPods无线蓝牙耳机缺席，新款iPhone、Apple Watch、iPad和iPad mini等产品悉数亮相。

新iPhone包括iPhone 13 mini、iPhone13、iPhone 13的Pro和Pro Max几个系列。相较上一代，外观设计上全系刘海缩小、后置摄像头排列变位，增加了呼声颇高的“猛男粉”等新配色，和以往一样，红色款在海外将印有（PRODUCT）RED 标志。

同时，iPhone13系列电池更大，均支持5G无线标准，电池续航时间将增加1.5至2.5个小时不等。不过，此前传言的低轨卫星通讯功能并未被提及。

另外，苹果还推出了新版iPad，新款iPad具有1200万像素超广角前置摄像头。对iPad mini进行了升级，采用了全新的Liquid视网膜显示器，屏幕尺寸达到8.3英寸。发布Apple Watch Serise 7，正面采用了水晶屏幕，屏幕较上一代扩大了20%。

除了几款硬件产品，苹果还在发布会上推出了升级版 Apple Fitness+ 健身订阅服务。

值得一提的是，手机价格方面，与此前iPhone12相比，iPhone13系列国行价格更低。发布会结束后，苹果中国官网进行了更新：其中，iPhone 13mini、iPhone 13起步容量128GB较上一代相同存储版本降价800元。iPhone 13 Pro国行起售价降低500元，iPhone 13 Pro Max起售价降低300元。

同样在发布会后，苹果官网上iPhone 12 mini和iPhone 12均降价千元以上。iPhone 13系列从本周五起可以预购，9月24日正式发售。

今年6月，库克曾自信的对外表态，iPhone13比iPhone12更好，请用户期待。去年四季度，iPhone 12的销量破了苹果近五年的纪录，被给予厚望的iPhone 13会有怎样的表现？

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iPhone 13加量减价

自2017年推出iPhone X全面屏设计后，“刘海屏”成为苹果象征性设计，却也常常被用户吐槽丑。

此前，天风国际分析师郭明錤发报告表示，苹果的刘海将缩小，并且这将成为iPhone 13的主要硬件规格改变之一。随后，知名爆料博主乔恩·普罗瑟也通过一系列渲染图表示iPhone 13的 “刘海”将缩小三分之一。

正如此前传言，在iPhone 13系列的设计中，苹果将其钟爱五年的“刘海屏”面积缩小了20%。

不过，iPhone 13系列在外观设计的其它方面并没有太大变化，继承了前代产品的设计：采用硬朗的直角边设计，拥有苹果专属的超瓷晶面板，玻璃背板搭配金属中框。

值得一提的是，iPhone 13 Pro/Pro Max在屏幕上做出了改变——首次引入120Hz自适应高刷屏。在这项技术的加持下，系统会根据实际使用场景实现10Hz-120Hz自适应改变，从而更好的平衡功耗和流畅度。

一个小插曲是，针对此，三星移动美国官方推特@Samsung Mobile US随后发推称“我们支持120Hz高刷已经有阵子了……”去年3月，三星已有手机搭载120Hz高刷屏。

iPhone 13/13 mini依然采用广角+超广角的组合，但双镜头的光圈均有所升级，支持2倍光学变焦以及最高5倍数码变焦。相较上一代，在镜头设计上，iPhone 13/13 mini的后置双摄镜头排布由纵向调整为对角线排列。

在视频拍摄方面，iPhone 13系列引入了电影效果模式。这个模式可以对即将入镜的主体进行预判，并在适当的时机自动聚焦到新主体上，近景和远景自如切换。

值得一提的是， iPhone 13 Pro 系列还将首次实现以 ProRes 或杜比视界拍摄及剪辑，支持一站式专业影像制作。

耗电量快的问题在iPhone 13系列手机上或许会得到改变。苹果为iPhone 13系列内部设计更大的电池，天线组件采用回收的塑料瓶材质。

目前官方给出的数据显示，相比上一代，iPhone13 mini、iPhone 13 Pro续航时长比增加了1.5小时，iPhone 13、iPhone 13 Pro Max续航能力最高提升2.5小时。

配色方面，iPhone 13 mini和iPhone 13拥有红色、星光色、午夜色、蓝色、粉色5款配色。iPhone 13 Pro系列拥有石墨色、金色、银色、远峰蓝四种颜色。

今年，整场发布会的“One More Thing”应该体现在存储容量和价格方面。

传了好几年的1TB存储今年终于出现——在上代128GB、256GB、512GB三个版本基础上，iPhone 13 Pro和Pro Max首次新增1TB超大容量版本，这也是迄今为止iPhone最大的内存容量。同时，iPhone 13全系列取消64GB存储版本，最低存储128GB起步。

在标准容量提升到128GB的前提下，iPhone 13全系列比去年iPhone 12的起售价有不同程度的下调。

其中，iPhone 13 mini和iPhone 13的起售价分别为5199和5999元，较上一代相同存储版本便宜了800元。iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售价为7999和8999元，比去年iPhone 12 Pro系列分别便宜了500元和300元。

对于 iPhone 13 系列国行降价的原因，前 OPPO 副总裁沈义人在微博表示，“去年涨价因为汇率，今年汇率降了 iPhone 13 价格自然也低了。” 其称，“同时今年 Apple 芯片量/价受到影响相对最小，所以利润并不会受到售价降价明显影响，供应链管理水平的确一流。”

在苹果发布会前，天风证券分析师郭明錤曾预测，iPhone 13硬件规格可支持低轨道卫星通讯，若苹果开启相关软件功能，则当使用者不在4G/5G覆盖范围内时，也能透过卫星通讯通话与传讯。就技术与服务覆盖率来看，最有可能与苹果合作的低轨道卫星服务业者为全球星。不过，苹果发布会上，这项功能并未被提及。

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AirPods缺席

除了iPhone，另外两款出现在本次发布会上的新硬件分别是新iPad、iPad mini和Apple watch。

这次发布会最先登场的产品iPad采用A13处理器，操作反应更敏捷，性能提升超过20%。此外，10.2英寸的新款iPad具有1200万像素超广角前置摄像头，支持新一代以及第一代的Apple Pencil，搭载iPadOS 15，64GB版本售价329美元。

新款iPad mini最显著的特点是采用了新的外观设计，整个造型向iPad Pro靠拢，窄边框、直角中框，同时依然保持着整体外观的紧凑小巧。在核心硬件设计上，新款iPad mini配备1200万像素超广角前置摄像头，还搭载了A15仿生芯片，CPU性能提升了40%，GPU提升了80%。

另外，新款iPad mini支持5G，理想状态下，iPad mini接入5G网络后的数据传输速度峰值最高可达3.5Gbps。

全面屏 iPad mini 被网友称为九年来最大升级。比起大号的 iPad Pro 与 iPad 9，iPad mini 的尺寸重量更友好，再加上全面屏设计、最新的 A15 处理器芯片，游戏党们对其期待更高。

本次新品发布会的另外一款重要新品——Apple Watch Series 7的外观与前代产品有些不同。相比原来的设计，新款Apple Watch的屏幕扩大20%，屏幕边框窄了40%，表盘外框更加圆润，最高可达70%的室内亮度提升。

续航上，这款Apple Watc可以支持18小时的续航，充电线采用USB-C 之后充电速度更快，上代快33%。

这也是迄今为止最大的苹果手表，小号Apple Watch Series 7从40毫米升级到41毫米，大号产品从44毫米升级45毫米。

Apple Watch Serise 7不锈钢款有银色、石墨色、金色；还新增钛金属、深空黑色钛金款选择，可兼容多款表带。售价399美元起。

在此前的预测中，郭明錤称，第三代AirPods，采用与AirPods Pro类似的新设计，但缺乏“Pro”系列自带的高级功能，并设想了两种可能的情况。令人遗憾的是，此次发布会中，AirPods缺席。

苹果并未解释AirPods缺席的原因，但从第三方机构统计的数据可以看出，在全球TWS增速放缓的背景下，AirPods也不如以前好卖了。

近期，研究机构Canalys发布的一份全球TWS市场研究报告显示，全球TWS出货量在今年第二季度增长6.4%至5830万只，创下三年来的最低增速。

尽管苹果耳机仍在个人智能音频市场保持领先，但出货量首次出现下滑，市场份额也跌破30%。第二季度，苹果耳机AirPods的出货量下降25.7%至1500万只，拖累了TWS市场的整体增长。

除了几款硬件产品，苹果还在发布会上推出了升级版 Apple Fitness+ 健身订阅服务。该服务适用于“健身”App，目前已经搭载于 iPhone、Apple Watch、Apple TV 等设备，提供多种健身课程。全新Fitness+ 订阅服务将于今年晚秋期间在额外15个国家和地区推出。

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苹果走到十字路口？

苹果曾经创下了独一无二的商业模式，以手机为主的核心硬件作为入口，提供从支付到云、音乐在内的线上服务。

从苹果最新新一季财报看，公司近一半收入来源于iPhone的销售。苹果2021财年第三财季业绩显示，苹果第三财季净营收达814.34亿美元，其中，iPhone营收395.7亿美元，占比高达48.5%。

不过，为了减少对硬件的依赖。过去几年，服务业务被视为苹果公司硬件后的下一个增长点。自2016年起，服务业务就是苹果增长速度最快的部分。

服务业务的增长的同时，也令苹果公司与一些开发者的矛盾更加激化。随着此项收入不断攀升，苹果因App Store的市场持续面临重大反垄断监管审查。

就在“十三香”即将面临实战考验之际，苹果也正处于一系列反垄断调查的风暴中心。

苹果发布会前一周，备受瞩目的Epic Games诉苹果一案拿到了判决结果。美国联邦法院裁定，苹果让消费者无法得到更便宜的价格，这属于危害消费者的反竞争性行为。

尽管法院并没有命令苹果降低佣金。但消息公布后，苹果股价迅速跳水，市值一日蒸发逾800亿美元。

不仅如此，最近两年，多个国家也开始调查，苹果是否在借助App Store垄断地位获取超额违规盈利。

8月底，韩国国会通过了一项法案，禁止苹果与谷歌这类App商店的运营强制App开发者使用他们指定的支付系统，这一法案或使韩国成为第一个对苹果的支付政策实施限制的国家。

欧盟也正在考虑出台新法，使苹果开放其利润丰厚的App Store，以便用户可以从互联网或第三方应用商店下载应用程序。

面对多国反垄断机构的围剿，苹果改变了以往态度。2021年8月份，苹果开启“新闻合作伙伴计划”，将新闻出版商交给苹果的订阅分成砍半至15%。9月1日，苹果再宣布，允许全球“阅读类”应用开发者在应用内提供网站链接，可绕开App Store抽成购买付费内容。

分析师估算，App Store一年向开发者赚取分成收入200多亿美元，利润率超过75%。苹果对“苹果税”的App Store收入抽成做出让步，意味着其每年200多亿美元的生意就有可能大幅缩水。

在硬件业务上，尽管iPhone 12系列销售火爆，为苹果过去一年带来巨大的销售增长。但2021年，iPhone 12的带动效应已逐渐减弱，在全球多个市场，苹果都处于被国产厂商围堵的局面。

今年7月，苹果更是表达了对手机行业芯片短缺影响的担忧。

Canalys数据显示，今年二季度，全球手机市场，小米市占率17%，同比增长了83%，首次登上全球第二，苹果被挤下第三。当时有观点认为，四季度当苹果新机发布后排位将会有所变化。

而瑞信分析师预计，2021年苹果的iPhone出货量将达到2.34亿台，同比增长15%。这应该是近几年来iPhone出货量的一个新高，此前苹果的年出货量总是在2.1亿台或2.0亿台左右。

至于苹果能否凭借新机发布提前锁定Q4世界第一，iPhone13是否“真香”，验证的时刻到来。

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