阿里影业失算《第一炉香》

财经天下周刊（ID：cjtxzk）
文｜周享玥
编辑｜董雨晴

十月底的一个周末晚十点多，北京三里屯附近的一家影院里，正播放着一场由张爱玲小说改编的电影《第一炉香》。影院不大，不到一百个座位的观影厅中坐了约有七成观众。

他们中的许多人是奔着影片的原著作者张爱玲来的。却不料，被影片中的“青春疼痛文学风”尬住。

还有与原著相去甚远的两大主演，葛薇龙的扮演者马思纯，和乔琪乔的扮演者彭于晏，都成了观众们的槽点。此时，电影已接近尾声，结婚后的葛薇龙和乔琪乔，与姑妈分列于一张餐桌的三侧，正悠闲地享受着美食。突然，一个电话打破了房间的静谧——“uncle的电话要少奶听。”“哪一个少奶，话说清楚”“小的，新少奶”“梁太还是乔太？”“乔太”……火药味一触即发，马思纯饰演的葛薇龙随即起身出门，带回来一个消息，一位“uncle（叔叔）”让自己陪同去上海，帮忙做下翻译，并表示，“难得uncle有求一回，不好回绝的”。

事实上，《第一炉香》堪称阵容豪华，张爱玲原著，香港大导许鞍华操刀，阿里影业出资协助制片，这部作品从官宣之日起就热度不断。但本该备受期待的《第一炉香》，成绩着实算不上优异。

上映一周多后，在2.8万人打分的情况下，《第一炉香》的豆瓣评分仅仅5.5分，票房不到5000万元。热搜倒是上了很多回，可惜，都不是什么好的评价。10月26日，一条“第一炉香问题出在哪里”的话题还迅速冲上了微博热搜，短短数小时阅读量冲破2亿，讨论次数也超2万次。

争议背后，《第一炉香》到底出了哪些问题，背后的最大出品方阿里影业得失如何？

第一炉香败了？

2019年5月22日，夏日炎炎的厦门鼓浪屿，正在举行一场热闹的开机仪式。73岁的导演许鞍华带着马思纯、俞飞鸿、彭于晏、张钧甯、范伟、梁洛施等一众《第一炉香》的演员亮了相，又照例给现场每个人都发了个红包，多少讨个“开机大吉，票房大卖”的好彩头。

作为改编自张爱玲1943年那本同名小说的电影，《第一炉香》早在几年前被传出要改编成电影时，就一直备受书迷期待，适合的主演猜了好几轮儿，才终于等来官宣，热度自然是足够的。

热情的书迷们，对《第一炉香》的幕后配置总体是满意的。导演许鞍华，香港电影界的一棵常青藤，从业40余年间，拍出过《女人，四十》《桃姐》等多部经典影片，拿过无数次最佳导演奖；编剧王安忆、摄影指导杜可风、美术指导赵海、音乐监制坂本龙一，以及任服装及造型设计的和田惠美等同样也都是业内顶级大咖。

但让所有人没有想到的是，《第一炉香》开机的第一天，就出现了巨大争议。问题出在哪儿？选角上。

当天，随着《第一炉香》的开机照迅速流传到网上，有关男女主选角不符的疑问随即流传开来。

网友们普遍的观点是，不管是马思纯还是彭于晏的外形，都和张爱玲原著中对女主葛薇龙“平淡而美丽的小凸脸，纤瘦的鼻子，肥圆的小嘴”，以及男主乔琪乔“没有血色，连嘴唇都是苍白的，和石膏像一般”的描写相去甚远。

外形之外，马思纯在2018年12月发布的那篇《第一炉香》的读后感也再次被网友想起，迅速引起网友对写出“张爱玲的卑微换不来她的爱人……因为爱，不是一个人的卑微，而是两个人的勇敢”的马思纯能不能演好葛薇龙的质疑。

对于这段经历，许鞍华后来在接受《一条》专访时表示，“是我太无知了，不知道每一次出现在媒体上都这么重要，也不知道网民的力量这么强大……我自己无所谓，可是马思纯好惨，她因为这个被骂了两年 ”。

但显然，这只是个开始，《第一炉香》的高起点，从一开始就注定了它会一直成为公众讨论的焦点。事实也的确如此，从2019年宣布开拍到杀青，再到2020年9月首支预告片放出，最后到2021年10月22日正式上映，《第一炉香》一直争议不断。

如果说上映前的吐槽还主要集中在选角等一两个领域，10月22日之后则开始多元化起来。10月23日，《第一炉香》甚至还靠着一条“被第一炉香影评笑死”的微博热搜，达成了上映第二天就先凭借网友的花式吐槽出了一次圈的“成就”。

选角的问题再次被提及。首支预告片播出后就贡献了“第一炉钢”、“虎妞与祥子”等热梗的网友们也再次“才思泉涌”，戏称电影中两人坐在树干上对话的场景，不像在调情，而是健身教练在向女大学生推销健身卡。

另一个被大量吐槽的片段，则是乔琪乔的妹妹告诫葛薇龙：“混血的男孩子再好的也会有点阴沉，还带点丫头气”，结果话音刚落，赤着胳膊、肌肉线条明显、皮肤黝黑的乔琪乔就进了画面。而俞飞鸿饰演的姑妈，则让不少网友感叹，“俞飞鸿那么美艳撩人，居然要马思纯帮忙钓男人？”

选角之外，土味营销和电影中的“青春疼痛文学风格”同样也是为不少网友所诟病的地方。

根据电影《第一炉香》的简介，电影讲述的是上海女学生葛薇龙求学香港，投靠姑母梁太太，却被梁太太利用当作诱饵来吸引男人，逐渐沉迷在纸醉金迷和花花公子乔琪乔的虚假爱情中，最终沦为了梁太太和乔琪乔的敛财工具的故事。

单从故事梗概来看，电影《第一炉香》与原著相差不大，但不少网友却表示，电影更多把焦点放在了“爱情”上，简单地将故事处理成了“爱而不得”，而少了张爱玲笔下那种对人性的洞察以及对当时那种背景下一个女性如何一步步沉沦在上流社会的虚伪中，腐化堕落的残酷现实的刻画。

事实上，从最初电影初步定档夏天时候的官宣口号“爱要趁热，今夏见”，到后来的“给爱而不得一个纪念日”、“21.10.22 = 爱你，是，爱而不得”，以及后来的短视频营销、海报物料发布等系列宣发动作上，《第一炉香》不止一次被吐槽“土味情话”和“青春疼痛文学”。

而在正片中，“你盯着我干嘛？难不成，我是你的眼中钉啊”“我能答应给你快乐”“只是他的爱和你的爱有点不同的方式，他的爱周期短，一刹那之间”，以及结尾的“我爱你，你个没良心的”等台词，更是让网友们爆发出阵阵狂笑，甚至有网友评价，《第一炉香》起码为爱情金句做出了不小的贡献。

除此之外，网友们吐槽的部分槽点也不乏在演员的演技、许鞍华的改编、转场太突然等地方。

但与此同时，《第一炉香》也并不是没有被肯定的地方。

“有缺点，但优点是镜头语言处理得比较好，比如葛薇龙和姑妈谈判那一段，两人从坐着，到姑妈站起再坐下，二者之间地位和气势的拉锯表现得很好”，一位观众向《财经天下》周刊表示，“最后两个人重新坐回面对面的状态，也给后面葛薇龙走姑妈老路埋下了伏笔”。

另一部分网友则认为，影片中老戏骨的演技、音乐和场景看得出用了心。也因此，10月28日，在经过了许多个偏“负面”的热搜后，《第一炉香》终于拿到了“第一炉香评论两极化”这样一个中立态度的微博热搜。

但迟来的“两极化”评论能否拯救《第一炉香》的口碑和票房，显然还难以预料。

阿里影业失了口碑又输票房？

《第一炉香》饱受争议，背后的出品公司阿里影业则很有可能“既失了口碑又输了票房”。

据猫眼专业版显示，截至10月30日下午5时，《第一炉香》累计票房4666万，预测内地总票房6300.7万。

但根据《第一炉香》在第73届戛纳电影节线上交易市场披露的信息，该影片的投资总额约在1000万美元到2500万美元之间。即使按中间数字计算，这部电影的投资总额也已经超过1亿元人民币，这就意味着要想收回成本，《第一炉香》必须要获得至少3亿元的票房。

事实上，这部影片曾被阿里影业寄予厚望。根据公开资料，《第一炉香》为阿里影业“锦橙合制计划”的全新力作，由阿里影业，禾和影业，青鸟影业出品，东台壹尺文化、星魅力影视、影窝文化、力禾欣文化、乐朝程影视、峨眉电影集团、桃河影业联合出品，淘票票发行，禾和影业联合发行。2020年，还曾先后入围威尼斯电影节非竞赛单元、第25届釜山国际电影节和第33届东京国际电影节。

而“锦橙合制计划”是阿里影业在2018年11月9日发布的一项重磅计划。

这一年，一度被扣上“烂片制造机”帽子的阿里影业，因为连续押中《红海行动》、《唐人街探案2》、《我不是药神》、《西虹市首富》、《捉妖记2》、《无双》等在内的多部高口碑、高热度的头部影片，成了人人艳羡的“爆款收割机”。据《财经天下》周刊不完全统计，当年的17部10亿级别的电影中，阿里影业就进行出品、联合出品或发行、联合发现的就占到了9部。

也是在这一年，阿里影业悟得了“谁掌握头部内容，谁获得制造爆款的秘诀，谁就能掌握更多话语权”的真理，先是在当年6月上海国际电影节的金爵论坛上，首次对外宣布将实施“优质内容+新基础设施”的双轮驱动战略，并将阿里影业定义为“一家以互联网为基础平台的全新的内容公司。”

紧接着，又在2018年11月推出“锦橙合制计划”，宣布在未来五年、四大档期，推出20部合制优质电影。其中，阿里影业将从以往的参投，升级为主投、主控或主宣发的身份，和一流制作团队合作，阿里负责全程的宣发服务，预算管理，以及工业化支持等，拍摄出的影片则会选择在人气最旺的四大电影档期——贺岁档、春节档、暑期档和国庆档上映。

试图霸屏全年每个重大档期，阿里影业的野心不可谓不大。

结果，“锦橙合制计划”中，率先登场的是全民向合家欢IP动画电影《小猪佩奇过大年》，定档2019年春节档。《小猪佩奇过大年》虽然口碑差，豆瓣评分仅3.9分，但凭借小猪佩奇这一成熟IP票房实现了丰收，仅用了不到4天时间就突破了1亿票房，最终票房也达到了1.25亿元。

2020年，“锦橙合制计划”系列的《我在时间尽头等你》、《一点就到家》、《沐浴之王》、《拆弹专家2》四部电影也相继登上暑期档、国庆档和贺岁档，累计收获票房25.35亿元，题材则遍布爱情、青春、喜剧、动作等多个领域。

同年，阿里影业宣布将“锦橙合制计划”升级到2.0版本，在立足于四大档期的基础上，再次将影片上映拓展至情人节、清明、五一、七夕和中秋五个档期，实现头部内容全覆盖。而据当时的报道，就影片投资成绩来看，《小猪佩奇过大年》《我在时间尽头等你》以及《一点就到家》三部作品，均实现了盈利。

无独有偶，2021年春节档，阿里影业新推出的奇幻悬疑题材《刺杀小说家》、热血国漫《新神榜：哪吒重生》在同一天接棒上映，分别捧下10.35亿元、4.56亿元票房。而白蛇系列《白蛇2：青蛇劫起》则赶在暑期档，拿下了5.8亿元票房。

至于《第一炉香》，作为阿里影业“锦橙合制计划”上映的第9部影片，早在2019年就已经进入“锦橙合制计划”片单。不管是从投资、IP、制作班底、演员阵容上都算得上是顶级水平。但就目前的效果来看，《第一炉香》的确算得上阿里影业精心打造的“锦橙合制计划”中，既输了口碑又输了票房的存在。

而如果真如预期6000多万的票房，《第一炉香》或将成为阿里影业“锦橙合制计划”迄今为止上映的影片中票房最低的一部。

不过，对于阿里影业来说，虽然《第一炉香》开局失利，但作为第六大出品方参与的国庆档电影《长津湖》却收获颇丰，截至目前，其豆瓣评分7.4分，票房却已经达到54.4亿元，赶超《你好，李焕英》，暂列中国影史票房榜第二名。

此外，值得一提的是，除了最近上映的《第一炉香》，阿里影业“锦橙合制计划”片单中，还有一部由白百何、白客主演的犯罪剧情片《门锁》将于2021年11月上映，目前猫眼显示，有12.1万人标记“想看”。陈思诚导演的《外太空的莫扎特》，闫非、彭大魔导演、沈腾主演的《全民狂欢》，田羽生导演的《昂德尔逛》等多部影片则暂无明确的上映日期。